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2025年互联网营销师直播电商与短视频营销竞争格局专题试卷及解析1

2025年互联网营销师直播电商与短视频营销竞争格局专题

试卷及解析

2025年互联网营销师直播电商与短视频营销竞争格局专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、2025年直播电商行业竞争格局中，以下哪个平台在内容电商领域占据主导地位？

A、淘宝直播

B、抖音电商

C、快手电商

D、小红书电商

【答案】B

【解析】正确答案是B。抖音电商凭借其强大的算法推荐和内容生态，在2025年已

成为内容电商领域的绝对领导者。淘宝直播虽然起步早，但增长乏力；快手电商在下沉

市场有优势但整体规模不及抖音；小红书电商仍以种草为主。知识点：平台竞争格局分

析。易错点：容易混淆传统电商和内容电商的领导地位。

2、短视频营销中，“完播率”指标的重要性主要体现在？

A、反映用户购买转化能力

B、衡量内容吸引力

C、评估粉丝增长效果

D、计算广告投放ROI

【答案】B

【解析】正确答案是B。完播率直接反映用户对内容的兴趣程度，是算法推荐的核

心指标。A、C、D都是间接影响，但不是完播率的直接价值体现。知识点：短视频核

心指标。易错点：容易将所有指标都与转化直接挂钩。

3、2025年直播电商最显著的趋势是？

A、明星主播独大

B、品牌自播常态化

C、低价策略主导

D、跨境直播兴起

【答案】B

【解析】正确答案是B。品牌自播已成为行业标配，占比超过60%。明星主播影响

力下降，低价策略效果减弱，跨境直播虽有增长但非主流趋势。知识点：行业发展趋势。

易错点：容易被个别热点事件误导对整体趋势的判断。

4、短视频算法推荐的核心逻辑是？

A、用户历史购买记录

2025年互联网营销师直播电商与短视频营销竞争格局专题试卷及解析2

B、内容标签匹配度

C、粉丝互动频率

D、发布时间规律

【答案】B

【解析】正确答案是B。算法推荐基于内容标签与用户画像的匹配度，这是最核心

的机制。其他因素都是辅助参考。知识点：推荐算法原理。易错点：容易将次要因素误

判为主要因素。

5、直播电商中”人货场”三要素中，2025年最关键的是？

A、主播能力

B、商品性价比

C、场景创新

D、供应链整合

【答案】D

【解析】正确答案是D。供应链整合能力决定商品质量和价格优势，已成为核心竞

争力。单纯的主播能力或场景创新已不足以形成壁垒。知识点：核心竞争力分析。易错

点：容易过度关注表面要素而忽视底层能力。

6、短视频营销中，“种草”效果最好的内容形式是？

A、产品测评

B、剧情短片

C、知识科普

D、生活记录

【答案】A

【解析】正确答案是A。产品测评通过真实体验和对比，最能激发购买欲望。其他

形式虽然也有价值，但转化效果相对较弱。知识点：内容营销策略。易错点：容易混淆

内容形式与营销效果的关系。

7、2025年直播电商的监管重点方向是？

A、价格管控

B、税务合规

C、内容审核

D、数据安全

【答案】B

【解析】正确答案是B。税务合规成为2025年监管重点，多个头部主播因税务问题

被处罚。其他方面虽然也在监管，但税务是重中之重。知识点：行业监管政策。易错点：

容易被其他热点监管领域分散注意力。

8、短视频账号运营中，“垂直度”的重要性体现在？

2025年互联网营销师直播电商与短视频营销竞争格局专题试卷及解析3

A、提高内容生产效率

B、增强粉丝粘性

C、降低推广成本

D、扩大覆盖范围

【答案】B

【解析】正确答案是B。垂直度能吸引精准粉丝，提高粘性和转化率。其他方面虽

然也有影响，但不是核心价值。知识点：账号运营策略。易错点：容易将垂直度与内容