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营销策划试卷及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共20分。请将正确选项字母填入括号内）

1.营销策划的首要步骤通常是（）。

A.制定营销组合策略

B.进行市场分析

C.确定营销预算

D.选择营销渠道

2.在市场营销环境中，人口统计变量不包括（）。

A.年龄

B.收入

C.地理位置

D.教育程度

3.“目标市场选择”阶段的核心决策是（）。

A.如何细分市场

B.选择哪个细分市场进入

C.如何定位产品

D.如何进行市场调研

4.以下哪项不属于“4P营销组合”的基本要素？（）

A.产品（Product）

B.促销（Promotion）

C.人员（People）

D.价格（Price）

5.强调产品内在品质和功能，通过理性诉求吸引消费者的定位策略是（）。

A.领先者定位

B.追随者定位

C.改变者定位

D.产品质量定位

6.通过样本调查来推断总体特征的市场调研方法是（）。

A.观察法

B.实验法

C.抽样调查法

D.文献研究法

7.在营销