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研究报告

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2025年案例分析之王老吉的品牌定位

第一章王老吉品牌背景

1.1品牌历史概述

王老吉品牌的历史可以追溯到清朝道光年间，其起源于广东省潮汕地区，最初是一款家庭自制的凉茶。据传，王老吉的创始人王泽邦在研究草药配方的基础上，结合潮汕地区的气候特点，成功研制出了具有清热解毒、生津止渴功效的凉茶。这款凉茶因其独特的口感和显著的疗效，在当地迅速流传开来。到了19世纪末，王老吉凉茶已经成为广东地区的知名品牌，其独特的红色包装和“王老吉”三个大字成为了一种文化符号。

(2)20世纪初，王老吉凉茶开始走向全国市场。1911年，王老吉在广州开设了第一家分店，标志着