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还宿于民

—2025全国民宿产业发展研究报告

CONTENT

01

现状与概况

?消费端：需求全域回暖，需求多元跃升

?供给端：规模加速扩容，省域分布分化

?投资端：投资逐步回升，经营承压显著

?政策端：国家政策引领，地方渐进实践

?行业端：行业自律筑基，平台价值彰显

?人才端：职业进程提速，培养体系协同

现状与概况

消费市场：国内旅游市场加速回暖，带动住宿消费需求

60国内出游人次基本恢复至2019年同期水平

60

2024年，国内居民出游人次56.15亿。2025年前三季度，国内居民出游人次49.98亿，比上年同期增加7.61亿，同比增长18.0%。国内旅游的加速回暖带动并深化了住宿消费需求的增长，使其成为当前旅游消费市场中最活跃的板块之一。

国内旅游人数（亿人次）

70

60.06

56.16

49.98

50

40

30

20

10

0

数据来源：中华人民共和国文化和旅游部

现状与概况

消费市场：入境旅游市场加快复苏，民宿需求涨势强劲

“中国入境游”“ChinaTravel”成为国际热词

2024年入境游客1.32亿人次，同比增长61%

途家数据显示，2025年暑期外国游客预订民宿遍布32个省级行政区、253个城市。不少外国游客开始去小城、住民宿，更多小城开始获得外国游客的青睐。外国游客在云南保山和新疆吐鲁番的民宿预订量同比增长均超过1倍，在贵州铜仁、福建龙岩的民宿预订量也分别增长了63%和50%。

接待入境旅游人次（万人次）

16000

1319014000

13190

12000

10000

8000

6000

4000

2000

0

数据来源：中华人民共和国文化和旅游部

现状与概况

消费市场：出境旅游市场稳步回升，特色住宿热度提升

游客在海外偏好高性价比民宿与

在地体验

2024年出境游客1.46亿人次

中国出境游客的住宿选择发生变化，高性价比住宿成为主要选择。去哪儿平台数据显示，国庆期间中国游客酒店预订覆盖全球4588个城市，东京民宿房源提前两个月售罄，槟城小吃摊周边民宿预订量激增，印证游客对在地化民宿体验的追求。

国内居民出境人数（万人次）

18000

1458916000

14589

14000

12000

10000

8000

6000

4000

2000

0

数据来源：中华人民共和国文化和旅游部

139%147%

139%

147%

现状与概况

近十年全国民宿相关企业注册量及增速全国民宿新增注册量十年出现两次数量激增2018年：第一次激增出现，

近十年全国民宿相关企业注册量及增速

全国民宿新增注册量十年出现两次数量激增

2018年：第一次激增出现，2017年乡村振兴战略的颁布和实施，全国民宿新增注册量暴涨147%。

2023年：第二次激增出现，2022年文旅部联合各部门印发《关于促进乡村民宿高质量发展的指导意见》，政策的导向叠加疫情后大众倾向近郊旅游需求的延续，再次刺激新一轮民宿的建设和投资。

12

10

8

6

4

2

0

160%

160%

140%

120%

100%

80%

60%

40%

20%

0%

-20%

9.95

9.05

81%

52%

3.782%3.71

3.78

2%

3.71

12%

3.311%.52

3.31

1%

10%2.26

10%

0.670.92

0.67

0.37

2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年

全国民宿相关企业注册量增速

数据来源：企查查

现状与概况

供给市场/省域：广东、云南新增数量领跑全国

截至2025年9月，全国新增民宿类市场主体65125家，新增数量排名前五的省份为广东省、云南省、河南省、四川省和黑龙江省。

对比2024年同期新增民宿市场主体数量呈现增长趋势的省份有：

贵州省（36.14%）、青海省（6.53%）、广东省（4.80%）、安徽省（4.45%）、山西省（3.39%）、宁夏回族自治区（2.40%）、四川省（1.78%）、江苏省（0.07%）。

2014-2025年新增民宿市场主体增长省份

序号

省份

2024年

(01.01-09.30)

2025年

(01.01-09.30)

增幅

1

贵州省

2305

3138

36.14%

2

青海省

398

424

6.53%

3

广东省

6246

6546

4.80%

4

安徽省

1686

1761