网红直播带货助农系统活动方案.pdfVIP

沃野金秋·直播助农乡村振兴直播带货活动方

案

一、活动背景与名称释义

背景：2023年9月至10月期间，我国多个农产品主产区迎来集中采收

季，其中新疆吐鲁番葡萄、广西武鸣沃柑等特色农产品产量达到年度峰值。根

据农业农村部门监测数据显示，受传统批发市场渠道萎缩、中间商压价等因素

影响，广西武鸣区双桥镇沃柑地头收购价已连续三周低于3元/斤，部分交通不

便的偏远果园因运输成本过高，收购价更跌至0.5元/斤的历史低位，导致约

1.2万户果农面临亏损风险。为破解农产品销售困境，本次活动创新采用政府

搭台+网红引流+农户直供三位一体模式，联合抖音、快手等平台头部助农主

播资源，计划于2023年10月15日上午10:00至10月22日晚上22:00，开

展为期8天、每日12小时不间断的马拉松式专场直播。活动期间将设置主产

区实地直播、产品溯源展示、农户访谈等多元化内容，预计覆盖消费人群超

500万人次。

名称含义：沃野金秋四字蕴含多重寓意，既直观描绘秋季沃土田野的丰

收景象，又通过沃字谐音巧妙呼应主推产品沃柑；金秋二字则强化季节属

性，唤起消费者对时令农产品的品质认知。直播助农直接点明活动采用当下

最流行的直播电