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市场营销学上学期案例分析考试题库

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（请将正确选项的代表字母填入括号内）

1.一家服装零售商根据顾客的年龄、性别、收入和生活方式将市场划分为不

同的顾客群，这种市场细分方式主要依据的是？

A.地理变量

B.心理变量

C.行为变量

D.人口变量

2.当企业希望其产品在目标市场中占据领先地位，并与其他竞争对手形成清

晰的区别时，通常采用的市场定位策略是？

A.集中化策略

B.差异化策略

C.成本领先策略

D.市场聚焦策略

3.某品牌通过改变产品包装设计，增加新的功能，并在电视广告中强调这些

改进，以吸引现有顾客继续购买。这种营销组合要素的调整主要涉及？

A.产品（Product）

B.定价（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

4.企业为新产品设定一个远低于竞争者价格的