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奢侈品品牌网络是否真要谨慎？

发布日期：2009-12-21：211

经济已到使一些知名品牌，在这期间不断挣扎的奢侈品业正努力采用科技来使

自己获得利益。时尚业的许多人仍

经济已到使一些知名品牌，在这期间不断挣扎的奢侈品业正努力采用科技来使

自己获得利益。

时尚业的许多人仍然对网络保持了谨慎的态度，部分是连续不断出现产品网上销售

的法律战和各个公司担心破坏其长期苦营的品牌形象。并且许多公司也未能成功地实现网上

店的销售。但是，有企业称，当品牌发现网络了一种未开发的潜在增长源，他们的

态度就有所软化了。

网络零售商Yoox网的创始人·蒂说，许多品牌不久还持怀疑态度，但

现在恰恰相反了。这家在米兰的公司为奢侈品牌，如瓦伦蒂诺、里欧·普奇(EmilioPucci)

和吉尔·经营零售。

从网络上获得利益的举措已经成为上的一种必然之举。据贝恩公司的分析家估计，

奢侈品行业今年的销售额将从2008年的1700亿欧元下滑到1540亿欧元。线上的利润仍

然只占总额的一小不部分将不可能很快弥补差额。

网上最成功的业务之一要数Net-a-Porter,这个总部在伦敦的销售高级服装及配饰，将

它们放在黑色盒子里运送到各家各户。该公司称，尽管在经济期间，在的销售速度放缓，

但他们已经开始回升，在其他市场呈两位数上涨。预计今年的销售额将从去年的8200万欧元

上涨超过1亿欧元。

该公司的创始人娜塔莉·马斯内说：让女人们在工作时、在家时或者在卧室时，想什么时候

购物就什么时候购物，想怎么购物就怎么购物，这是非常有意义的。

每一次提着一大堆购物袋漫步在高档商业区时，如伦敦的邦德街或者巴黎的蒙田大道，似乎

与现实有些脱节，Net-a-Porter可能已经用最随意的网络服务模式为自己找到了销售的出路。

去年，为了掩盖量，该公司增加了棕色购物袋运送的选择。今年，另一个好时机被马斯内女

士归于运气好而不是有其先见之明，该公司增添了新的，降价售卖前几季的服装。

两个间，顾客的只有6％，马斯内说，时尚会频繁光顾原来的

Net-a-Porter，而专拣便宜货的人就会光顾新outnet。

网络上开拓这样一个专门销售奢侈品的区域应该可以安慰那些奢侈品牌，他们担心

网上销售可能会逐渐削弱他们产品的高端和降低独家经销权产生的价格。

一些之前还抑制网上销售的独立品牌已接受了网络。去年，德国的时装屋HugoBoss

在欧洲开始推出网店。现在，它正强化网店，计划明年初在及后年在亚洲开设类似的，

其首席行政官克劳斯-迪特里希·拉尔斯说。

拉尔斯说：HugoBoss预计在未来两年内在网上的商品销售将从今年的1000多万欧元

上涨到5000多万欧元。

当一些品牌现在正在努力弥补损失的时间时，其他一些品牌仍然对网络陷阱持谨慎态度。

在最大的奢侈品LVMH的带领下，奢侈品牌的所有者已在几个大陆与网络公司，如谷

歌和易趣网打起了一系列的法律战，声称他们在网上销冒产品。做出了混合型裁决，有

时站在品牌所有者一边，对科技公司进行罚款，而在其他一些案子中，又同意他们为铲除所

采取的充分的措施。

一些奢侈品公司的高管仍不希望在网络方面投入太多精力，因为网络曾造成公司的巨大经济

损失。行业内资深顾问乌切·奥孔库沃说：品牌所有者所作的事情其实应该是他们之前做的，如

果提前做好，就不会出现那么大的经济损失了。

而奢侈品品牌柏帛丽在产品结果方面得到了分析专家的肯定。他们建造了一个社交网

站，让那些拥有柏帛丽品牌大衣的人交流穿着经验。

这个公司的首席创意总监克里斯托弗·贝利说：高端品牌应该在网店上走得更远。我们的消

费者不管是漫步在伦敦的庞德大街，还是走在的街道上，还是在网络上，我们都要让他们拥

有相似的购物体验，我们要让网络变得更加真。