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可口可乐公司品牌管理研究

摘要：任何一种饮料的畅销都离不开公司团队的品牌管理的成功。可口可乐公司作为

全球最大的饮料公司，可口可乐公司能够将旗下品牌饮料做大做强，主要依靠的是自身的

品牌和它的品牌管理。品牌是一个企业的脸面，而品牌管理则是一个企业的魂。品牌不仅

是企业之间竞争的核心源泉，更是企业恒久的立于市场的战略目标。本文主要探讨可口可

乐公司品牌管理的现状，然后阐述品牌管理对企业发展的重要性，提出提升可口可乐公司

品牌管理的对策。

关键词：可口可乐；品牌管理；核心竞争

可口可乐公司做为一家具有百年历史的饮料公司，以其多样的口感，获得了较好的口

碑。饮料中含有的各种营养物质对人类的身体状况有著关键的意义。在饮料帝国的蜕变道

路中，可口可乐公司从最初的饮料叛逆研发至后来的旗下各类品牌平衡发展以及强势的品

牌管理模式的健全，可口可乐公司日趋明朗，对饮料行业产生非常大的影响。可口可乐属

可口可乐公司主打饮料，企业在创办品牌的同时，也一直保持着碳酸饮料的核心地位，快

速碳酸饮料的蜕变，沦为了企业快速发展的首要策略。本文通过了解可口可乐公司品牌经

营管理发生的问题，明确提出适当的措施，并针对可口可乐确认品牌战略目标，去对它的

品牌管理优势之处展开研究，意在为饮料企业的发展作出最强有力的表率