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数字经济浅析

数字时代的来临，没有和任何人商量。在我们还没有反应过来时，

大家已经被卷入数字经济的浪潮中。那么，什么是数字经济？新时代

市场主体如何适应数字经济？

首先，从宏观上弄清楚经济形态大三类：自然经济、商品经济、

产品经济。在人类社会发展进展中，自然经济是与较低的社会生产力

水平发展相适应的“自给自足”的经济形态；商品经济指的是商品生

产和商品交换的总和；产品经济是相对于自然经济和商品经济说的一

种经济形式，也是马克思设想的在商品经济消亡以后的未来社会的交

换方式。这种交换与商品交换的最大区别是，人与人之间的关系不再

通过以货币为媒介的等价交换来表现，而是通过直接的产品交换来体

现。更进一步说，产品经济是以生产力高度发达为基础的，并以全社

会经济利益的一致性为前提，它是马克思对未来的共产主义社会的设

想，最大特点“按需分配”。

市场经济是社会化的商品经济，是高度发达的商品经济。数字经

济则是网络化的市场经济，准确一点说，数字经济可以称之为“数字

市场经济”或是“数字赋能的市场经济”。这从一点上看，商品经济、

市场经济、数字经济是商品经济发展中的不同维次，同属商品经济。

其次，读懂市场平台。市场是商品交换的场所。传统定义上的市

场是一个实体，哪里有商品交换，哪里就是市场。而随着互联网技术

的发展应用，电子商务、区块链、大数据技术应用于市场经济，商品

交换场所就分化为“线下”实体和“线上”网络。

再次，理解产品与商品。生产、分配、交换和消费是社会再生产

过程中相互联系的四个环节，生产在其中起决定作用。市场主体生产

出来的是产品，进入市场交换就是商品。换句话说，企业的产品没有

卖掉，对企业来说，不是商品而是产品，科目为库存。

再其次，讨论一下“稻草定律”。所谓“稻草定律”，路边的稻

草，没人搭理，它就是一根稻草。卖白菜的人用它捆白菜，它的价值

就与白菜一样；卖螃蟹的人用它来绑螃蟹，它的价值就与螃蟹同值。

那么，如果把商品比作是螃蟹，实体市场充其量也就是“稻草”。货

比三家商品价格主要由产品价值决定。

但是，互联网“线上”消费却给我们来了个措手不及。鸿星尔克，

一个差点就被国人遗忘的国产品牌，即便企业亏损却慷慨解囊助力河

南，因赈灾行动中振臂一呼，火遍全国，消费者蜂拥而购，网络直播

间主持人力劝大家要理性消费，不要野性消费，网购说“只许你们野

性捐款，不许我们野性消费吗？”主持人说鞋子断码，网购说“没事，

鞋不合脚不是你们的问题，是我的问题，我削脚。”主持人说夏季款

衣服没有了，网购说“没事，我打开空调穿羽绒服就行。”主持人说

衣服生产不出来，网购说“没事，你给我卖布，我自己贴商标缝鸿星

尔克穿。”这一波神操作，着实让人懵圈，消费者真缺那一双鞋子、

一件衣服吗？非也。主要原因是企业爱国爱民的价值观，使消费者通

过消费本企业产品实现爱国爱民的优良传统。当然，也得益于“互联

网+”这个“线上”市场的传播。

再举一个例子。某县一家卖鸡的公司，在上海找了一家网络直播

带货，一天销售8000只。每只鸡200元，鸡企、媒企各得100元，

当日GMV就达到了160万元。而鸡企这一百元中，成本占去大部分。

但是，如果不是“线上”直播，它的产品订单可望不可及。那么，问

题来了，鸡和“线上”，用“稻草定律”解读，谁是螃蟹，谁是稻草？

最后，我想说的是，数字经济条件下的市场主体，除了严把产品

质量观、提高企业文化价值大众认同外，“线上”市场培育的方向该

如何定位和谋划，才能顺应“洪水猛兽”的数字经济环境而不被淘汰

出局，做强做大做优，更高更远更久。

笔者认为，一是解放思想，转变观念。目前的产能过剩，产品质

量不再是市场竞争的不二法则，仅仅是市场准入的一个必要前提，最

关键的是如何让消费者知道你认同你选择你。二是大胆改革，创新培

育。市场主体中的国有企业作为经济社会发展的中流砥柱，要在国有

企业改革中培育一定数量的数字企业，生产出数字产品，使国有企业

中有专门从事“线上”市场管理的主体，数字赋能，通过增加现金流

增利。三是招商引资，招才引智。加强互联网专业技术人才和专业团

队的培养培训，专业的事交给专业的人去做，“线上”“线下”双管

齐下，为迎接智能数字经济打好基础。