2026香氛报告：关键趋势，品牌和香气.pdfVIP

二〇二六年二月

2026香氛报告：

关键趋势，品牌和香气

香气在2026年不再在柜台被发现在线发现

消费者在尝试之前，通过创作者的引导、搜索行为和跨平台的社交证明来了解香味的味道。

从病毒式的美食笔记到对香氛分层和特定情境香气的日益关注，香氛正成为一种自我表达和身份象征的形式，而不仅仅是单一的商品购买。TikTok推

动探索和实验，Google捕捉意图和比较，Instagram强化品味、美学和认同。

本报告分析了2026年的香氛趋势、亮点和崛起的品牌，并展示了消费者如何在各个平台上从灵感到购买的过程。利用Spate的跨平台数据，我们不仅揭示

了哪些领域在增长，还探究了其受欢迎的原因以及品牌可以获胜的空间。

走在消费者搜索、滑动和分享的前面。预订免费试用使用Spate，快速获取香水领域的洞察见解。

感谢Olivier和Yarden，Spate的联合创始人

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方法

Spate是一个创新的数据平台，帮助用户在谷歌搜索、抖音和Instagram上发现和检测趋势。Spate仪表板分析超过九千亿个搜索

信号,一亿五千万个TikTok帖文，并且五千万个Instagram帖子全球范围内回答消费者用品行业三个关键问题：下一个大趋势

是什么？谁掌握了市场？以及你应该如何

定位趋势？

9000亿搜索信号，1.5亿个TikTok帖人工智能和机器学习用以识别趋势分类以洞察和影响

子，5000万个Instagram帖子聚类

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斯派特专有流行指数

什么是普及指数？

流行指数结合了来自数字平台的数据——目前包括

谷歌、抖音和Instagram——以展示某一类别或趋势

的流行程度。

例如，观察右边的图表，过去一年中美国“碳粉”的趋

势增长了34.4%。

该指数衡量“粉底”在这些平台上与其他所有美妆

趋势的比较。

它调整了每个平台上增长差异，以准确反映受欢迎

程度的增加。

美国“Toner”在谷歌搜索、TikTok观看次数和Instagram帖子的受欢迎指数。

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斯派特专有流行指数

为什么这很重要？

哪些趋势最能激发参与度？谷歌、抖音和Instagram上的趋势有何不同全平台上的整体健康状况趋势如

？何？

探寻最受追捧的美容趋势，以及它们如何塑了解在Google搜索、TikTok和Instagram上哪些获取跨平台趋势的整体视角，助力做出更

造消费者偏好。品类和品牌更为突出。佳的战略决策。

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香气

风景

6

香气是#1美丽类别由YOY

增长的人气

+18.4%

同比增长率