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线市差异化产品模型的讨论

本・波拉克，Econ159a/MGT522a

模型。

我们可以将一个`城市视为长度为一的线段。在这条线段

的两端分别有两个公司，1和2。

{这两家公司同时设定价格和。{两家公司的边际

12

成本都是固定的。{每家公司的目标是最大化其利润。

潜在客户沿线路均匀分布，每个点上有一个客户。{假设总人口为一（或者，如果你愿意，

可以将其视为市场份额）.

每个潜在客户恰好一个单位的产品，要么从公司1，要么从公司2.

{位于线路位置的客户只有在以下情况下才会从公司1：

+22

+1−.

12

解释。客户关心价格和与公司的距离。如果我们认为这条线代表地理距离，那么

我们可以将$t\times(\mathrm{distance})^{2}$项视为成本’，即到达

公司的成本。或者，如果我们认为这条线代表产品的某些质量方面|比如冰淇淋

中的脂肪含量|，那么这项就是衡量客户不远离其最理想点的不便程度。随

着成本参数增加，我们可以认为产品在客户眼中变得更为差异化。如果

0，那么这些产品是完全替代品。

发生了什么？

首先要注意的是，两家公司都不会设定其价格为什么？其次：如果公司2设定

了价格，那么公司1只要将其价格定在略低于−可以捕获整个市场。为什么？

22

{所以，对于企业1来说，设置比−一分钱的价格不是最优反应。

2

它

DiscussionoftheLinear-CityDierentiatedProduct

Model

BenPolak,Econ159a/MGT522a

October2,2007

TheModel.

Wecanthinka`city’asalineoflengthone.

Therearetworms,1and2,ateitherendofthisline.

{Thermssimultaneouslysetpricesandrespectively.

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{Bothrmshaveconstantmarginalcosts.

{Eachrm’saimistoizeitsprot.

Potentialcustomersareevenlydistributedalongtheline,oneateachpoint.

{Letthetotalpopulationbeone(or,ifyouprefer,thinkintermsofmarketshares).

Eachpotentialcustomerbuysexactlyoneunit,buyingiteitherfromrm1orfromrm2.

{Acustomeratpositiononthelineisassumedtobuyfromrm1ifandonlyif

22

++1−.

12

Interpretation.Customerscareaboutbothpriceandaboutthedistancetheyare

fromtherm.