家庭电视购物频道营销战略研究：以广东开心购物频道为样本的深度剖析.docx

家庭电视购物频道营销战略研究：以广东开心购物频道为样本的深度剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

随着科技的飞速发展和消费者购物习惯的转变，电视购物作为一种独特的零售业态，在全球范围内取得了显著的发展。自1992年电视购物被引入中国，经历了从萌芽到快速发展，再到规范调整的多个阶段。早期，电视购物以其新颖的购物方式吸引了众多消费者的关注，市场规模迅速扩大。然而，由于行业发展初期缺乏有效监管，部分不良商家的欺诈行为频发，导致电视购物行业陷入信誉危机，市场份额受到严重影响。

近年来，随着电商的崛起和消费者购物渠道的多元化，电视购物行业面临着前所未有的挑战。但同时，也迎来了新的发展机遇。一方面，