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市场营销广告策划师绩效评定表

员工姓名：输入姓名 直接上级：输入姓名

所在部门：输入部门 岗位编制：全职编制

员工职位：输入职位 考核周期：输入部门

考核维度

指标名称

权重

目标值

评分标准

得分

广告创意与策略

创意方案质量

35%

方案获得客户认可度不低于80%

根据方案的新颖性、可行性和市场契合度综合评分，满分10分，每项达标得2.5分

策略执行有效性

核心策略在项目周期内有效落地率超过90%

根据策略执行文档和实际落地情况进行评分，每项达标得2.5分

预算控制合理性

项目实际支出控制在预算范围±10%以内

超出预算范围每1%扣除0.5分，最低不得低于6分

市场反馈收集

项目结束后7天内完成市场反馈收集报告

按时完成得2.5分，延迟1天扣除0.5分，最低不得低于1.5分

跨部门协作效率

与设计、投放等团队协作完成率超过95%

根据协作记录和项目进度评分，每项达标得2.5分

广告投放与执行

投放目标达成率

30%

关键指标（如曝光量、点击率）达成率不低于90%

每项指标达成率达标得2.5分，未达标按比例折算得分

媒体资源优化

主要媒体资源使用效率提升15%以上

根据资源使用前后对比数据评分，每项达标得2.5分

投放调整及时性

根据数据波动及时调整投放策略的比例不低于85%

根据调整记录和效果评分，每项达标得2.5分

投放风险控制

无重大投放事故（如预算超支、内容违规）

无事故得2.5分，每发生一次事故扣除1分，最低不得低于1分

数据报告完整性

投放数据报告完整准确率超过98%

根据报告审核结果评分，每项达标得2.5分

成本效益分析

ROI贡献率

20%

项目ROI不低于1:3

每提升0.1，得0.5分，最高得5分

成本节约比例

通过优化策略实现成本节约比例不低于5%

每提升1%，得0.5分，最高得5分

活动转化成本

关键转化成本低于行业平均水平10%

每降低1%，得0.5分，最高得5分

竞品成本对比

在同等活动中成本低于竞品平均15%

每降低1%，得0.5分，最高得5分

预算预测准确度

活动预算预测误差不超过5%

误差每降低1%，得0.5分，最高得5分

团队协作与沟通

跨部门沟通效率

15%

重要沟通响应时间不超过4小时

每项达标得1.25分，延迟1小时扣除0.25分，最低不得低于1分

项目进度透明度

项目周报按时提交率100%

每项达标得1.25分，延迟提交一次扣除0.25分，最低不得低于1分

团队知识分享

参与至少2次团队内部知识分享

每参与1次得1.25分，最高得5分

问题解决能力

主导解决重大项目问题比例不低于80%

每项达标得1.25分，最高得5分

客户满意度

客户对工作沟通和成果满意度评分不低于4.5/5

每提升0.1，得1分，最高得5分

本考核表用于评估市场营销广告策划师在广告创意、投放执行、成本效益及团队协作方面的综合表现。请根据实际工作情况逐项填写评分，权重为各维度占比，指标评分按标准执行。

评分（分）

维度一

维度二

维度三

维度四

维度五

员工评分合计

上级评分

合计

最终得分

奖金系数

=(员工评分合计*30%)+(上级评分合计*70%)=

绩效面谈

直接主管签名：被考核者签名：

日期：

人力

审核

意见

上级主管

核定意见