开源证券乘用车行业深度报告：爆款车系列（二），爆款车的打法浅析.pdfVIP

乘用车

行

业研乘用车爆款车系列（二）：爆款车的打法浅析

究

2025年02月21日

——行业深度报告

投资评级：看（维持）任浪（分析师）朱珠（联系人）

renlang@kysec.cnzhuzhu@kysec.cn

行业走势图证书编号：S0790519100001证书编号：S0790124070020

竞争阶段不同，爆款车的策略也不尽相同

乘用车沪深300我们总结了车企打造爆款车的两种策略：对标跟进与差异化领先，并基于不同时

67%

行50%代背景（SUV、电动化、智能化）总结其适用性与演化规律。对标跟进策略通过

业

34%对标成熟爆款车并辅以性价比等优势抢占市场份额，而差异化领先策略则通过技

深

度17%术创新、品类创新、生态创新等开辟蓝海市场。同时，市场集中度与竞争阶段的

报0%差异决定了爆款车打造策略选择的有效性，在行业发展中前期，市场集中度较低、

告-17%

2024-022024-062024-10类似的车型较少，差异化领先打法效果更佳，随着消费者对产品的逐渐接纳和市

数据来源：聚源场集中度的提高，行业中后期对标跟进打法的有效性显著提升。

以时代为背景，以竞争阶段为基础，探究打造爆款车的方法

相关研究报告不同时代的红利下同一竞争策略也有不同之处，我们应当结合时代红利+竞争阶

段采取对应的爆款车打造策略。（1）SUV时代，哈弗H6差异化定位蓝海SUV

《1月需求弱，车市2024年完结，2025

赛道，成为销量第一的SUV车型，而后长安和吉利迅速跟进，对标哈弗H6分

年智驾迎拐点—行业深度报告》

别打造了CS75和博越抢占SUV市场。（2）电动化时代，特斯拉凭借极致的创

-2025.2.3

新打造了Model3和ModelY超级爆款车，而比亚迪、理想、长城另辟蹊径，通

《政策刺激Q4行业高景气，关注智能

化龙头华为系、小鹏—行业深度报告》过技术/赛道/品类等差异化的竞争方法打造出爆款；而小鹏、零跑、吉利分别对

开-2025.1.23标特斯拉Model3、理想L7、比亚迪元PLUS，打造出各自的爆款车。（3）智能

源

证《12月需求创新高，2025年智驾迎拐化时代，问界通过强产品力、高智能化和多维度造势宣传成功将“百万豪车”价

券点、比亚迪发力—行业深度报告》格下探，打造出中国豪华车：问界新M7和M9；小米汽车通过用户智能生态，

证-2024.12.26并凭借巧妙营销和以高颜值为代表的强产品力推出小米SU7；小鹏从对标特斯拉

券

研到差异化打造定位“年轻人第一款车”的MONAM03和高智能化爆款车P7+。

究

展望2025年：电车对标跟进+智能车差异化领先，打造本年的爆款车

报

告（1）电动化：2024年全国新能源乘用车市场呈现持续环比走强的拉升态势，全

年新能源车渗透率提升到41%，同比增9.5pcts，而在2024年，后电动化时代的

爆款车打法策略