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品牌品质驱动的消费促进活动效果评估机制

目录

文档概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

品牌品质驱动消费促进活动的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

2.1品牌品质内涵与构成．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

2.2消费促进活动类型与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

2.3品牌品质与消费促进活动的关系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

2.4效果评估理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.5本章小结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

品牌品质驱动消费促进活动效果评估指标体系构建．．．．．．．．．．．14

3.1评估指标体系构建原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

3.2指标体系层次划分．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

3.3品牌品质相关指标设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

3.4消费促进活动相关指标设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．