教育类运营案例分析与启示.pdfVIP

“严肃”的萝贝贝。

从1做到580万花了近两年的时间，可是从580万上升到近1000万，

只花了八个多月。特别是2014年底以来，几乎有泛滥成灾的趋势。

李的里只有500多名好友，可就后三天时间内，竟然就有8个朋友

推出了自己的，而且，每个朋友都向她发出了推送邀请。“感觉现在没有一个

都不好意思出席饭局了。”

然而，一家名为“微指数”的公司对500万进行了实时分析，得出这样

的数据：97%的粉丝不过万，73%的阅读量在1000以内，86%的

价值还不值100元，粉丝10万以上的大号只占0.28%……虽然这只是一家公司抓取的数据，

但你的“躺枪”了么？

如果说，最初不少人还是抱着来开号的，现在越来越多的开号者则是冲着“赚

桶金”的想法杀进这片“红海”的，那么，究竟什么样的能赚钱呢？

无心插柳型：粉丝30万的大号

在创办的最初从来没有想过赚钱的事。“爱读童书小莉”几个执

拗的词组拼接成的名称，便可以看出当年创办时的草率。“我就想着，每天能节

约那么几分钟，找一些育子心得和自己朗诵的故事给身边的们。

但是如今，她已经辞职在家，全职经营，粉丝量已经超过了三十万，

靠着每月推荐童书，已然能让家人在经济上过上舒心的日子了。

开公号的时间在2013年12月，因为对育儿感，她每天都在中给

大家一个故事。读过播音主持专业的她很快因为这种“读童书”的新颖形式，在半年时

间内吸引到了5万粉丝的关注。

“讲故事是我喜爱的事，生命应该浪费在这样的事情上，并不是机械式的工作。”

说，她当时的公号其实是没有的。

但当她决定辞职回家，全心运营，市场就变成一件不考虑的事情。

此时，有书商开始找她商量新书首发的事情。“第一批书100元一套，我跟书

商砍价砍到了63元。”说，最终该批书一共卖了1000套，“我终究是能靠

的公众了，这是令人欣慰的。”不过，显然对的要求不高，“经济方

面只是这样就够了，我还是比较倾向于这是一个平台。”

单凭型：不愿迎合阅读节奏

因为数量的极速增长，只是凭着一腔热情，只做内容的已经越来越难成功。

去年11月起，中山大学一群哲学系开始推出“儿童哲学”的。“儿童

哲学”的灵感于团队人林东明一次义教的。“原本为孩子们准备的是课，

配合讲了些哲学知识”，但他转念，不如干脆就上哲学课吧。他们的团队从去年3

月底开始给儿童上免费的哲学课，一共开了8节。

为了宣传儿童哲学课堂，同名上线，“但一开始并没有明确的目标，就想大

家多了解儿童哲学”。

初开的时候，团队只有2个人，从设计头像、制定推送排版格式、撰文等都

是他们2人负责。“那时候感觉自己像在创业一样，一砖一瓦地建公号这个房子”。

公号推送了第一篇文章“蹲下来，和孩子一起面对令人困惑的世界”。这篇文章也

是阅读量最高的一篇，已有超过1000人次阅读。1个月内，公号推送了“比写

更难过”的14篇文章，其余4篇是同领域前辈的经验。

不能说林东明的团队不认真，每次写推送之前，团队会根据每周的项目成果或者学

术来制定