【营销星球】1664啤酒好戏开场.pdf

礼庆此刻

为节日季「开场好戏」！

凯旋1664啤酒节日季营销案例

项目概况

background

凯旋1664，作为全球销量NO.1的法国啤酒品牌，拥有360年的酿

造经验和技术积累，畅销全球70多个国家。

「节日欢聚」一直是1664品牌重要的饮用场景，每年岁末节日

季，1664品牌都会推出节日限量版产品，抢占节日消费高峰。

但根据最新的品牌健康测试反映，1664品牌形象中“高端”、

“国际化”的标签有所下滑。品牌希望能借此次全新节日限量

包装的推出，重新建立1664品牌形象，建立消费者“1664=适合

节日享用的高端礼品酒”的心智。

challenge

在节日季，我们面临一个天生的挑战：比起红酒、香槟以及

白酒，啤酒品类在【礼品】需求下从来不是首选（甚至有

“低端”感）。

如何扭转消费者固有印象，给予消费者购买1664的坚实理由，

是本次项目的核心挑战。

TAfestivalinsight

我们从消费者【送礼】洞察出发：

和国外的文化不一样，

中国人过节，很需要传递“goodwishes”

Report

消费者在节日选择礼品时的TOP3需求点：

1喜庆感CELEBRATIVE

2高端感PREMIUM

3仪式感RITUAL

SOURCE：巨量星图《双旦内容营销洞察》

STRATEGY

三管齐下TOIMPROVE

喜庆感在保持国际化调性前提下

帮助1664占稳节日心智贴合中国人愿景

CELEBRATIVE

加强与好意头的linkage

TOKEEPTOKEEP

strengthenstrengthen

以新法式的时尚高端感仪式感周边设计线下体验

+艺术美学玩味互动性

拉升高端感premiumritual加强过节仪式感

核心视觉创意

法国皇室御用喜庆表演——马戏艺术Cirque

法国马戏艺术

本是法国皇家御用的喜庆表演形式

在西方世界自古以来

就是盛大节日里不可或缺的娱乐方式

甚至留下这样的谚语

“一个小丑进城胜过一打医生”

多彩的造型、趣味的表演等等

都让马戏为人们带来顶级的娱乐享受自带满满

喜庆节日氛围

马戏艺术与1664品牌时尚玩味、前卫大胆的品牌调性极为契合

FASHIONRITUALART

国外节日庆祝必备，特别在圣诞期间

天生戏剧魅力，成为时尚界灵感缪斯