【营销星球】「全运上大分 为热爱而来」全运会招商方案.pdf

全运上大分

为热爱而来

BY微博热点营销·策略组

2025.05

前言

体育营销不仅是运动员突破极限的角斗场

更是品牌角逐市场影响力的超级秀场

每届大型体育赛事必有伊利中国李宁持续赞助国乒跳水并重返奥委会红旗汽车无赞助商身份仍持续营销

伊利连续14年绑定奥运会李宁合作中国体育代表团红旗汽车“升国旗送红旗”

构建了‘国民健康品牌’的体育基因强化”专业基因”牢牢占据运动服装市场成功占位“国车之名”诠释民族品牌担当

前言

品牌竞争已从短期曝光升级为长期战略绑定

通过深度融入体育IP，将品牌基因与运动精神内核深度融合，构建不可替代的长期价值壁垒

长期IP绑定价值观共鸣赢得倍数回报建成品牌护城河

从“赞助商”到“品牌共生体”品牌精神与运动精神的“化学反应”长期IP投入体育IP的复利效应长期绑定应对危机构建品牌韧性

融入消费者的生活方式，在喝饮料、追星打卡、购买运动装备等高频场景中

自然形成即时品牌联想，成为其生活方式符号化的一部分

霸王茶姬：年轻一代健康生活方式代名词路虎：奢华与探险精神完美结合的代表

雅迪：骑行运动与新潮生活方式的选择PUMA：兼具运动性能与潮流文化的代表

前言

为什么越来越多的品牌愿意砸下重金

做体育赛事赞助及体育明星代言？

品牌开始发现抢占用户心智、提升品牌认知度才是内容营销核心，而体育营销正成为品牌升级的制胜路径

体育赛事自带“沉浸式体验+高忠诚度用户”体育明星拥有“更高的粉丝转化率+更高的大众好感度”

强化品牌认知与情感记忆明星热点激发粉丝共鸣情感共鸣与粉丝经济驱动

体育内容驱动更高的认知和情绪投入，体育运动员及解说个人热点更能激发体育明星凭借竞技成绩和公众形象，全红婵的“寒门逆袭”人设

有助于受众留下深刻记忆粉丝深层次共鸣，提升品牌热度能快速建立消费者信任使其代言产品获得高转化率

赋能品牌价值观传递版权背书塑造品牌形象多触点营销加速转化提升品牌信任与销售转化

体育精神帮助品牌丰富内涵，通过体育版权内容强背书，品赛事营销多触点覆盖人群观看孙颖莎、樊振东等新晋体育明星的高孙颖莎的乒乓才华和激励精神

实现品牌价值观深入人心牌能够树立积极的正面形象与互动路径，加速品牌转化社交活跃度推动品牌曝光使其代言产品成为粉丝情感认同的载体

前言

体育营销年年盛，品牌争相入场热潮不息

对于品牌而言，2025年体育营销价值愈发显著

体育内容的消费方式正经历一场变革

体育赛事IP的曝光价值不可估量

赛事消费内容变化给品牌带来更多丝滑入场机会

超强影响力短时快速辐射海量人群指数级流量溢出

自2024巴黎奥运会开始，大众更加关