【营销星球】【行业IP】护肤尖子生第三季 #别慌，皮肤「干」不了一点.pdf

项⽬洞察

冬季护肤，室外需求是第⼀⼤场景

消费者护肤场景因⽣活⽅式的多样化⽽趋于碎⽚化

⾼频护肤场景维度成为护肤时的核⼼考量因素，室外需求凸显

冬季⾼热室外场景热⻔护肤场景下护肤需求

声量与增速

医美项⽬后

⼾外运动后旅⾏出差⻓效保湿：声量平均值21.3万，同⽐增速13%

雪镜脸急救⼲燥起⽪：声量平均值1.1万，同⽐增速35%

换季敏感期眼纹：声量平均值1.1万，同⽐增速9%

数据来源：巨量算数-关键词综合指数，2025.10vs.2024.10

项⽬洞察

冬季⽪肤⼲燥等级化爆发

从「表层缺⽔」到「屏障危机」

在冬季护肤场景中，⼲燥已超越单⼀肤质困扰，成为引发敏感、细纹等多重问题的「关键诱因」

⽪肤缺⽔的4种程度

轻度缺⽔中度缺⽔重度缺⽔极重度缺⽔

⽪肤紧绷、肤⾊暗沉出油、⽑孔粗⼤、痘痘肤质愈发粗糙、鼻翼两侧出肌肤失去活⼒、额头眼⻆等

油光满⾯粉刺等现⼲⽪、泛红、刺痛皱纹明显，⾊斑严重

项⽬洞察

冬季护肤，就要“多效合⼀”

消费者护肤步骤⾛向极简趋势，从“成分堆砌”转向“精准精简”，以减少肌肤负担。

秋冬季节⽪肤问题多发，保湿、修护、舒缓急需⼀步到位，多效合⼀的产品更能获得TA的⻘睐。

项⽬主题

⽪肤⼲燥等级图鉴

从「紧绷预警」到「屏障危机」

⽪肤发出的各种「⼲」扰信号，都有解题思路

建⽴科学的护肤理念，使⽤正确的护肤品

别慌，⽪肤「⼲」不了⼀点」

成为护肤尖⼦⽣！

项⽬roadmap

12⽉上旬12⽉中12⽉底

项⽬话题上线

预

H5阵地上线

热

内容征集开启

品牌情绪海报上线

爆

专家/达⼈科普内容发布

发

⼩宇宙播客+抖⾳视频双端宣发

护肤尖⼦⽣x巴黎合伙⼈联合打造

转《美⼒合伙⼈》微综艺

化

头达IP直播专场

线下快闪体验

⻓