【营销星球】【六六72】X仲景首部中医药定制微综艺 中医药老字号的焕新之路.pdf

——中医药老字号的焕新之路

仲景宛西制药2024.11

老

当中医药这个传承千年、复杂晦涩的“老伙计”

究竟

仲景开出

第一部分

项目背景

独特的卫生资源

中潜力巨大的经济资源立足中医药地道药材资源优势

医

药

是具有原创优势的科技资源创新文化传播新形式坚守“药材好，药才好”制药理念

我诞生并成长于

国医圣故里河南南阳突出中药现代化研究制造

优秀的文化资源

重要的生态资源

仲景宛西制药独家策拍

揭开中医药神秘面纱，打造中医文化创新传播新形式，精准吸引新一代消费者，助推品牌建设高速发展

《六六72》是全国首部面向年轻用户进行传统医药文化科普的综艺节目。仲景宛西制药始终秉承“药材好，药才好”的制药理念，仲景牌六味地黄丸更是补肾

抗疲的经典名药。洞察到年轻人中式血脉觉醒这一现象，仲景宛西制药携手四位抖音达人独家策拍微综艺《六六72》，中医+国漫+闯关组合拳综艺化解构中医

药文化，借助新兴传播玩法获得年轻受众的关注，传递仲景品牌实力和产品“补肾抗疲”效用，打通中药老字号数字化营销新通路。

中医药治疗方案因时因人而异，药材、药方等专业知识晦大部分人脑海里的中医药是慈祥的老中医、复古肃穆的药柜、

涩难懂，消费者教育时间长、内容精细程度高药罐中溢出的中药香，很难将中医药和年轻化划上等号社媒平台OTC药品传播均有限制

精细化解读综艺化呈现软性化植入

将中医药制作过程融入整体剧本、综艺各个环节以中医为内核，以年轻消费者情绪价值和内不直白讲述药品利益点

精细化呈现，受众边看综艺边解锁“中医”技能容兴趣点为切入口，带领年轻受众体验一场通过具体环节、景别、NPC设置

年轻、热血的中医文化之旅传递品牌中医药内核

聚焦中医文化，传承国粹精髓，集中向观众展现药材品牌年轻化：迎合年轻潜在用户兴趣，借助短视频平台流量让众多合作伙伴感知品牌年轻化活力

药用价值、中医传世技法、创新成果、医理智慧等，及社交裂变力，扩大用户品牌感知，积蓄流量增量。让连锁客户进一步加深未来合作意愿

将中国中医药的内涵创新化表达，呈现出中医药蕴藏品牌形象IP化：故事化仲景品牌IP形象，实现寓教于乐式传

的中华优秀传统文化。播，提高仲景宛西制药的品牌认知度

第二部分

策创总结

“共振-聚焦-联通”三步策略创新解构中医药文化

共振

年轻文化联通

聚焦

布局抖音达人+网微综艺+品牌软植入打古今精华

破中医药文化晦涩艰深，“竖屏”时代

难以找到传播抓手的固有认知中医内核联通自带现代生命力的中医药文化+流行

的传播新玩法，整体综艺有趣、有情、有