高等教育自学考试国际市场营销学（课程代码00098）自学考试大纲.docxVIP

高等教育自学考试国际市场营销学（课程代码00098）自学考试大纲

Ⅰ.课程性质与设置目的

一、课程性质

国际市场营销学是高等教育自学考试经济管理类、商务类专业（如市场营销、工商管理、商务英语等）的核心专业课程，是一门融合市场营销学、国际贸易学、跨文化传播学、经济学等多学科知识的应用性课程。本课程以国际市场为研究对象，系统阐述国际市场营销的基本理论、基本方法和基本技能，聚焦企业跨越国境开展营销活动的全过程，侧重培养考生分析国际市场环境、制定国际营销战略和策略的能力，为考生后续从事国际商务、跨境营销相关工作奠定坚实的理论与实践基础。

本课程紧密结合全球经济一体化趋势、国际市场格局变化及我国企业“走出去”战略实践，兼顾理论性与实操性，既注重国际市场营销核心原理的讲解，也强调跨文化营销、国际市场拓展等实操技能的培养，适配自学考试“重基础、重应用、重能力”的考核特点，同时兼顾不同专业考生的学习需求，衔接前置基础课程与后续专业课程。

二、课程设置目的

使考生掌握国际市场营销的核心概念、基本理论和基本方法，理解国际市场营销与国内市场营销的区别与联系，构建完整的国际市场营销知识体系，明确国际营销活动的内在逻辑和核心流程。

培养考生运用国际市场营销基本原理，分析国际市场环境（政治、经济、文化、法律等）、识别国际市场机会、规避国际营销风险的能力，重点提升考生在国际市场细分、国际营销组合策略制定等核心