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互文性视角下的广告传播新探：理论、实践与影响

一、引言

1.1研究背景与意义

在现代社会，广告已成为经济、文化和社会交流中不可或缺的一部分。它作为一种强大的传播工具，渗透到人们生活的各个角落，从日常消费决策到文化观念塑造，都发挥着重要作用。广告不仅是企业推广产品和服务、获取商业利益的关键手段，也是文化传播的重要载体，承载着社会价值观、审美观念和流行文化等元素。

互文性理论起源于20世纪60年代的法国，由朱丽娅?克里斯蒂娃首次提出，后在文学、语言学、文化研究等领域得到广泛应用。该理论强调文本之间的相互关联、相互影响和对话性，认为任何文本都是对其他文本的吸收、转化和重构，文本的意义在与