锄禾姜汤营销方案.pptVIP

参赛学校：北京信息职业技术学院

指导教师：陈慧敏

联系方式目录简介;一、植物型饮料的市场现状;二、北京锄禾食品有限责任公司简介;三、市场分析;（一）企业的目标和任务;（二）当今市场现状和战略描述;2.战略描述

锄禾公司在选择目标市场时，采用“集中

性市场战略”，产品只拥有终端销售和批发两

条销售途径。;（三）主要竞争对手及其优劣势;竞争者优劣势分析;（四）外部环境分析;5.技术

⑴姜汤原料:生姜、红糖、葱白、白芷、紫荽

⑵姜汤的功能:

驱寒，预防感冒，治腹痛、吐泻，消夏解暑，治腰肩疼痛，防口腔炎症，防动脉硬化。

6.社会因素;（五）内部环境分析;四、营销策略;（一）营销目标/预期效果;（二）目标市场描述;（三）市场定位;（四）营销组合描述;⑵分销

0级：由公司生产直接提供给各种电影、电

视剧剧组。

2级：由公司生产出产品，提供给北京各大批发市

场，再由批发商卖给零售商，最后卖向消费

者。;⑶定价;①终端销售

组成促销小分队，各

大超市一组，平均每组两

到三人，负责告知消费者

当日促销活动内容和参与

方法，并不断重复姜汤广

告标语，突出：姜汤对消

费者身体的益处。;搭建临时展台

进入小区活动;在各大超市张贴特大海报

制作与锄禾姜汤有关的Flash与低成本视频宣传（正在制作中）。发放到优酷、土豆等知名视频网站中，并且通过人人、开心、QQ空间等网站来分享。

通过博客、论坛、飞信、QQ等平台。建立锄禾的博客圈，因为公司大部分产品都为健康食品，所以不仅点击率应会较高，所以不仅推广了姜汤，也使更多的人知道了锄禾公司。

联系妇联做出广告，姜汤是社会更加关注女性健康而推出的产品。;五、行动策划案;（一）制定活动步骤;2.具体安排

⑴促销活动;①临时展台

预算：62400元

②进入小区

预算：9000元;综上所述活动，下半年预算为

12.69万元。;（二）评估流程;谢谢大家！