AIR YOU耳机数码产品程序化投放营销方案.pptxVIP

2024年1-3月

AirYou耳机程序化投放方案;

精准定向高需求人群

最大化引流至京东店铺促进转化;

媒体选择策略

人群精准捕获

媒体资源矩阵

推荐广告形式

?根据目标人群TGI指数、媒体TGI指数等筛选核心媒体

?根据投放电商平台输出高重合度媒体资源;

测试蓄水期

（1月15日-2月10号）

投放开始京东年货节

25W

广度覆盖，探测高意向人群

为后期多维度数据优化积累数据

基于品牌产品调性，优选音乐爱好者进行投放，

高曝光提升广告记忆度

丨年龄：25-45岁丨男：女=6：4

丨地域：一线城市丨个人月收入：8000元+

基于目标人群触媒习惯，筛选主流媒体加大曝光：

视频娱乐类/音乐音频类/社交新闻类

①针对目标人群日常使用场景，或主推产品优势功能设计多套素材，测试不同素材的受欢迎程度；

②配合平台节点活动，素材设计上突出活动时间、促销力度等关键信息，吸引点击；;

定向人群;;;

产品兴趣人群：

蓝牙耳机、降噪耳机、无线耳机、运动耳机、入耳式耳机、长续航耳机、大牌平替耳机、设计款耳机等

竞品兴趣人群：

苹果、索尼、三星、BOSE、beats、

JBL、Jabra等

跨品类兴趣人群：

3C数码/影音娱乐/智能装备/数码配件笔记本/手机配件/游戏装备等;;;;;;

1次/人/投放周期

——确保在投放周期内，最大化覆盖品牌目标人群

3次/人/投放周期

——加深品牌兴趣人群记忆度，提升种草拔草速率

3次/人/投放周期

——有效人群去重，以最佳媒介组合实现品效合一;

按时间投素材;

短平快的电商引流链路，吸引用户互动点击，提升到店种草转化效率

静态开屏(图文/视频)信息流AIRYOU京东产品落地页导流;

HylinkDMP及投后数据

数据反哺

指导修正;

THANKYOU！