服装市场与营销自学考试大纲.doc

服装市场与营销自学考试大纲

自学用书：《服装市场营销》，李晓慧、赵平主编，中国城市出版社。

一、课程性质和学习目的

《服装市场与营销》是一门研究服装市场规律及营销策略的课程。通过本课程的学习，使学生掌握市场特点、规律及有效开展市场营销工作的策略、方法和理论，培养学生理论联系实际、独立解决问题的能力。

二、考核要求

第一章市场营销学基本原理

1．识记：市场营销的定义，市场营销观念的演变；

2．领会：市场营销的特点。

第二章服装市场营销体系

1．识记：市场的定义，市场的功能，消费者市场的特点，服装市场的特点；

2．领会：市场的基本模式。

第三章服装市场营销环境

1．识记:市场营