《市场营销基础与实务》课件——1-4了解市场营销学的发展历程.pptxVIP

第一章

市场营销基本认知及概述

了解市场营销学的发展历程

精彩的商业进化史

从萌芽到成熟，不断适应时代需求迭代升级

商品交换智慧

系统学科体系

了解市场营销学的发展历程

市场营销学的雏形，藏在早期商品交换活动里

起源与萌芽（20世纪初前）

市场营销学发展脉络梳理

20世纪后，经济环境变化推动营销学发展

形成与确立（20世纪初-50年代）

美国市场营销协会成立

学者们研究增多，理论逐渐丰富

营销学慢慢成为独立学科

企业从“只埋头生产”转向“关注消费者需求”

营销从“自发”走向“系统”

调研顾客喜好，调整产品设计

市场营销学发展脉络梳理

科技腾飞、经济全球化加速，营销学迎来“爆发期”

发展与变革（20世纪50年代后）

关系

营销

4P

理论

社会

营销

市场营销学发展脉络梳理

早期

红旗汽车奉行“大规模生产+低价”策略，觉得“产品好就不愁卖”

事件发展

红旗汽车推出多样化车型、重视消费者需求调研，重新跟上节奏

随着市场变化

红旗汽车因固守旧思路，无法满足消费者需求而“掉队”

“忽视市场”

“以消费者为中心”

中国红旗汽车的营销学“成长课”

面对产品销售，你会使用什么营销思路？

穿越营销年代，你会怎么做呢？

“顺应时代、服务社会”

营销发展里的“时代担当”

了解市场营销学的发展历程

从萌芽时的“摸索卖货”

形成独立学科“关注需求”

现代“多元创新+社会责任”

总结升