2026马年春节全景洞察报告-.pptxVIP

前言

2026年的春节,既是一场刻在DNA里的团圆仪式,

也是一次由年轻人主导的年味革新

在这个流动的时代,春节如何既守住传统的根,又长

《2026马年春节全景洞察报告》融合大屏直点播、

热搜、问卷调研等多维度数据,围绕消费分层、娱乐

偏好、用户行为、情绪状态、AI渗透五大核心维度,全景刻画了马年春节期间不同代际、不同群体的行为特征与需求变迁。

报告清晰呈现传统团圆与新体验共生、情绪消费与

实用消费并行、AI深度融入春节场景等年度趋势,

为各行业提供精准用户定位、场景化产品创新、高效

营销落地、资源优化配置的决策依据。

调研人群画像

性别分布情感状况

男性

30%

女性

70%

已婚

34%

47%

其他5%

恋爱中14%

年龄分布

27%29%

18%

11%

18岁及以下18-24岁25-30岁31-40岁40岁以上

欢网大数据发布《2026马年春节全景洞察报告》，调研部分选取有效样本300份进行分析，男女性别比例3:7，涵盖各年龄层人群。

·SpringFestivalPanoramicInsightReport·

单身

15%

史上最长春节假期,你休了几天?

Q:本次春节您的假期共有几天？（含法定假期+调休+年假等）

不同人群-春节假期平均天数

上班族-春节假期天数分布

5天以下5-8天9天10-15天15天以上

今年,你回家过年了吗?

Q:本次春节您的返乡状态是？

春节返乡状态分布

在家乡生活

,无需返乡

34%

返乡过年

33%

工作/学习城

市过年

1

8%

家乡过年+

7%

短途旅行

不在家乡过

7%

年，外出旅

行

近七成人群回家过年,

回家仍是春节最核心的主题

不返乡的你,也解锁了新式春节姿势

18%人群选择就地躺平,省去奔波

14%人群将春节过成旅行季

用看世界开启新的一年!

学生党20天+假期,超长待机,快乐加倍

上班族9天长假,紧凑又充实!

上班族52%休不满9天,31-40岁职场中坚最不敢请假

30%选择续假几天,拉高平均值

18岁以下

18-24岁25-30岁31-40岁40岁以上

天

春节休假状态

4%48%18%26%4%

30%

上班族假期时长高于9天

52%

上班族假期时长小于9天

2026,你为什么喜欢过年?

喜欢春节的原因

Q:您最喜欢春节的哪些方面？

排名

18岁以下

18-24岁

25-30岁

31-40岁

40岁以上

收压岁钱/礼品

长假休息

长假休息

陪伴家人

陪伴家人

长假休息

陪伴家人

陪伴家人

长假休息

长假休息

TOP3

节日活动多

收压岁钱/礼品

节日活动多

传统习俗

传统习俗

4

朋友聚会

朋友聚会

传统习俗

节日活动多

节日活动多

传统习俗

节日活动多

朋友聚会

朋友聚会

拜年走亲戚

拜年走亲戚

传统习俗

拜年走亲戚

拜年走亲戚

朋友聚会

陪伴家人

拜年走亲戚

收压岁钱/礼品

收压岁钱/礼品

收压岁钱/礼品

长假休息，放松身心

54%

陪伴家人

44%

节日氛围足，线上线下活动多

8%

%

%

2

收压岁钱/礼品

27

传统习俗，仪式感足

26

朋友聚会

24%

拜年走亲戚

17%

过年方式见证成长

随年龄增长,家的份量越来越重

18岁以下:压岁钱、长假、节日活动,快乐就这么简单18-24岁:走出家门才懂乡愁,陪伴家人跃居第二

30岁以上:自己退居第二,陪伴家人是春节的最大意义

54%首选长假休息,自己舒服最重要

44%选择陪伴家人,团聚是春节不变的情怀

藏在年俗中的情感牵绊热搜刷屏~

春节过节态度

春节情感话题热搜

（微博/抖音/快手热搜榜TOP3话题）

□□□□□□□□2026□□□□□□□□□□

不同人群喜欢春节的原因

大过年的,谁还在不开心?-情绪大揭秘

Q:在春节期间，您的主要情绪是？

Q:您面临的负面情绪主要来自哪些方面？

春节期间主要情绪

不同人群负面情绪选择率

不同年龄层人群-负面情绪来源

25岁以下

25-30岁

31-40岁

40岁以上

温暖、放松、快乐是春节情绪主线

但25%的人群有负面情绪

女性、未婚、25岁以下负面情绪选择率