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广告策划考试内容及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.广告策划的核心是（）

A.广告创意B.广告定位C.广告媒介选择D.广告预算

2.下列不属于广告目标的是（）

A.销售目标B.传播目标C.形象目标D.生产目标

3.广告创意的原则不包括（）

A.原创性B.关联性C.震撼性D.复杂性

4.以下哪种广告媒介的传播速度最快（）

A.报纸B.杂志C.广播D.电视

5.广告策划书的正文部分不包括（）

A.前言B.市场分析C.广告预算D.附录

6.广告定位理论的提出者是（）

A.大卫·奥格威B.艾·里斯和杰克·特劳特C.李奥·贝纳D.罗瑟·瑞夫斯

7.广告效果评估的内容不包括（）

A.广告销售效果B.广告传播效果C.广告社会效果D.广告制作效果

8.下列属于广告促销策略的是（）

A.价格折扣B.市场细分C.产品定位D.品牌形象塑造

9.广告策划中，市场细分的依据不包括（）

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.产品因素

10.广告文案中，最能吸引消费者注意力的部分是（）

A.标题B.正文C.广告语D.附文

答案