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数字化浪潮下网络皮衣品牌产品形象塑造与传播研究

一、引言

1.1研究背景与意义

随着互联网技术的飞速发展，网络购物已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。《2025-2030年中国网络购物行业全景调研与发展趋势预测报告》显示，2025年中国网络购物行业正式迈入“15万亿时代”，2024年全国网上零售额突破15.5万亿元，2025年预计达18.2万亿元，年复合增长率回升至10.5%，占社会消费品零售总额比重攀升至38.7%。网络购物凭借其便捷性、丰富的商品选择以及相对优惠的价格，吸引了越来越多的消费者。在服装领域，网络销售同样呈现出强劲的增长态势，众多服装品牌纷纷布局线