2025中国观众追剧行为调研报告-.pptxVIP

2025年，剧集市场步入变革之年。

长剧减量深耕、中剧精准破圈、微短剧蝶变升维。

剧集形态的多元化打破了传统创作边界，也让内容创

作方向充满未知与变数。

“当长则长，当短则短”成为共识。

这一年，关于“观众注意力”的讨论贯穿始终，长剧

如何守住核心受众，成为全年行业探索的重要命题，也引发了对观众需求的深度思考：

本次报告将焦点锁定2025年长剧观众群体

从追剧习惯-追剧驱动力-内容偏好-娱乐时间分配等

维度展开，多角度透视长剧观众的观剧逻辑。

调研人群画像

欢网大数据发布《2025观众追剧行为调研》,最终有效样本

2876份，涵盖一至五线城市、各年龄层观众，报告选取最近一年

有长剧观看习惯的样本进行分析。

2025

观众追剧行为

调研报告

他们从何处得知一部新剧?

他们如何决策“看还是不看”?

他们又为何在中途弃剧?

18岁以下

18-24岁

25-30岁

31-40岁

40岁以上

17%

17%

22%

29%

15%

一线城市二线城市

三线城市四线城市

五线城市

13%

37%

21%

18%

12%

城市等级占比

年龄占比

观众追剧设备多元化

智能电视/手机/平板电脑最常用

车载屏/闺蜜机/智能手表等成为适配特定场景的新兴选择

Q:您常用的追剧设备有哪些?

智能手平板电脑闺蜜机

学习机智能电视车载屏电脑手机投影仪

25岁以下观众率先尝试车载屏伴随式追剧

观众更爱用哪些设备追剧?

智能电视大屏追剧体验最佳

25岁以上观众普遍偏爱大屏追剧，大屏追剧群体

经济独立、消费旺盛，对高品质体验有明确追求

Q:您认为哪种设备的追剧体验最佳?

3%

的观众表示常用车载屏追剧

车载屏追剧观众中25岁以下占比超50%

注：TGI是特定用户行为与全部用户对比得出，高于100则表示该类别用户高于全部用户平均水平

数据来源：欢网大数据

18岁以下

TGI

124

18-24岁

TGI

182

40岁以上

智能电视

TGI-165

25岁以上

智能电视

TGI-109

30岁以上

智能电视

TGI-134

制作精良，演员善于细节刻画角色的长剧还是大屏4K看的更爽些

分年龄层观众体验最佳的追剧设备

手机

24%

分年龄层观众车载屏追剧偏好度

电脑

5%

投影仪

观众评论

购买方式

18岁以下

观众

整体

观众

有想看的剧才买会员

习惯性买长期会员

和其它服务捆绑购买

只看免费集，不买会员

找盗版资源，不买会员

按需借亲友会员“蹭”剧看，不买会员

58.5%

71.3%

18.0%

18.1%

1.0%

14.6%

5.9%

2.0%

2.3%

4.4%

2.3%

1.6%

观众普遍为会员付费

“月抛型”会员是大众选择

90%以上观众购买视频会员，购买长期会员仅占18%

“有想看的剧才买会员”占比71%

Q:最近一年，您追剧时是否购买过视频会员?

92%

的观众最近一年购买过视频会员

18岁以下观众会员付费率较低

18岁以下观众近一年购买会员比例较整体低14%

“只看免费集”占比14.6%,“看盗版”占比5.9%

18岁以下观众VS整体观众最近一年会员购买比例

ta们的追剧方式是

只看免费集

找盗版资源

按需借亲友会员“蹭”剧看

71

18.1%

2.3

%

4.4

2.

3%

.6%

1

ta们的购买方式是

有想看的剧才买会员

习惯性买长期会员

和其它服务捆绑购买

(如宽带/电商会员)

8%

的观众最近一年没有购买视频会员

数据来源：欢网大数据

3%

%

.

几部「想看的剧」能让观众开通长期会员?

观众购买决策谨慎，高频追剧党仍要精挑细选

年观剧10部以上的观众，长期会员购买率也仅27%

不同追剧量级观众会员购买方式选择率

Q:最近一年，您看过几部长剧?

Q:最近一年，您追剧时是否购买过视频会员?

■一年看3部以下■一年看10部及以上

79%

有想看的剧才买会员习惯性买长期会员

谁在为内容增值付费?

随着年龄增长，观众更愿意为追剧体验付费

追剧不将就、不等待

除基础视频会员外，观众为SVIP付费率最高

伴随年龄与经济能力的上升，观众为超前点映的付费率快速上升

Q:最近一年，您追剧时是否购买过以下付费项目?

各年龄层观众最近一年视频会员以外付费项目购买率

18岁以下18-24岁25-30岁31-40岁40岁以上

18岁以下观众更愿意为内容稀缺性买单

18岁以下观众对会员及增值服务付费意愿偏低

却对付费短剧购买率最高，核心是为内容稀缺性买单

各年龄层观众最近一年付费短剧购买率

62%

27%

9%

80%

SVIP会员

58%

超前点映

26%

付费花絮

18岁以下18-24岁2