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网络与新媒体（网络与新媒体概论）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共40分）

每题只有一个正确答案，请将正确答案的序号填在括号内。(总共10题，每题4分，每题给出的选项中，只有一项符合题目要求)

1.以下哪种传播模式强调了传播过程的循环性和互动性？（）

A.拉斯韦尔模式

B.香农-韦弗模式

C.施拉姆循环模式

D.德福勒模式

2.网络新媒体环境下，信息传播的速度呈现出（）的特点。

A.逐渐变慢

B.忽快忽慢

C.基本不变

D.极速增长

3.以下不属于网络新媒体传播特性的是（）。

A.即时性

B.海量性

C.单向性

D.互动性

4.最早提出“新媒体”概念的是（）。

A.马歇尔·麦克卢汉

B.保罗·莱文森

C.比尔·盖茨

D.尼古拉斯·尼葛洛庞帝

5.下列哪个平台不属于社交媒体范畴？（）

A.微信

B.抖音

C.淘宝

D.微博

6.网络新媒体传播中，把关人的角色（）。

A.更加明确

B.逐渐弱化

C.完全消失

D.变得单一

7.网络新媒体的发展对传统媒体的冲击主要体现在（）。

A.受众数量减少

B.传播速度变慢

C.内容生产方式改变

D.盈利模式增多

8.以下哪种网络新媒体形式具有较强的社交属性和话题传播能力？（）

A.搜索引擎

B.网络直播

C.电子邮件

D.在线文档

9.网络新媒体传播中，议程设置功能（）。

A.依然存在

B.不再发挥作用

C.只影响传统媒体

D.与传统媒体不同

10.推动网络新媒体快速发展的核心因素是（）。

A.政策支持

B.技术进步

C.资本投入

D.人才涌现

第II卷（非选择题共60分）

二、填空题（每题3分，共15分）

1.网络新媒体传播的基本要素包括传播者、______、传播渠道、受传者和传播效果。

2.新媒体的“新”主要体现在技术新、______、形态新等方面。

3.网络新媒体环境下，受众的角色从被动接受转变为______。

4.网络直播的主要类型有电商直播、______、游戏直播等。

5.网络新媒体传播中，内容的______是吸引受众的关键。

三、简答题（每题10分，共20分）

1.简述网络新媒体传播的优势。

2.分析网络新媒体对舆论形成和传播的影响。

四、材料分析题（共15分）

材料：近年来，短视频平台发展迅猛，成为网络新媒体传播的重要力量。许多短视频创作者通过生动有趣的内容吸引了大量粉丝关注。比如，一位美食博主通过拍摄制作各种美食的过程，分享独特的烹饪技巧和美食体验，其视频点赞量常常数以万计。然而，也存在一些问题，部分短视频内容低俗、虚假，甚至存在侵权现象。

1.请结合材料，分析短视频平台成为网络新媒体传播重要力量的原因。（7分）

2.针对短视频存在的问题，提出相应的解决措施。（8分）

五、论述题（共10分）

论述网络新媒体时代下，传统媒体应如何实现转型与发展。

答案：

1.C

2.D

3.C

4.A

5.C

6.B

7.C

8.B

9.A

10.B

二、1.传播内容

2.理念新

3.主动参与

4.知识直播

5.创新性

三、1.网络新媒体传播的优势包括：传播速度快，能即时传递信息；传播范围广，可覆盖全球；互动性强，受众能及时反馈；内容丰富多样，满足不同需求；成本低，传播效率高。

2.网络新媒体对舆论形成和传播的影响：一方面，它为舆论的快速形成和广泛传播提供了平台，能让信息迅速扩散，引发公众关注和讨论；另一方面，也可能导致舆论的片面性和情绪化，一些虚假信息容易误导公众，且把关难度增加，可能出现不良舆论引导现象。

四、1.短视频平台成为网络新媒体传播重要力量的原因：内容生动有趣，如美食博主的视频能吸引观众兴趣；传播方式便捷，用户可随时随地观看；互动性强，观众能点赞、评论等；符合当下快节奏生活，满足人们碎片化的信息获取需求。

2.解决措施：加强平台监管，制定严格的内容审核标准，打击低俗、虚假内容；建立侵权投诉机制，保护创作者权益；引导创作者树立正确价值观，提高内容质量。

五、网络新媒体时代下，传统媒体应从以下方面实现转型与发展：加强与新媒体融合，利用新媒体技术拓展传播渠道和方式；注重内容创新，打造优质、深度、独家的内容；培养全媒体人才，提升团队的新媒体运营能力；增强互动性，与受众建立良好沟通，根据反馈调整传播策略；探索多元化盈利模式，除广告外，拓展内容付费、电商合作等途径。