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零售促销活动策划方案

一、活动概述

本方案旨在明确甲方委托乙方策划并执行特定零售促销活动的具体内容、双方权责及相关条款。活动名称为“__________”，计划于_年_月_日至_年__月__日期间在甲方指定门店及/或线上平台开展。活动核心目标为提升品牌曝光度、增加客流量、促进销售额增长及增强客户忠诚度。活动主题及创意方向由乙方根据甲方品牌调性及市场定位提出，并经甲方书面确认后执行。

二、双方权责

（一）甲方权责

甲方负责提供准确完整的商品信息、库存数据、销售目标及历史促销数据供乙方参考。甲方需在约定时间内确认乙方提交的活动策划案、设计稿及媒体投放计划。甲方应确保活动期间门店人员、货品、物料接收及场地准备就绪，并承担活动涉及的商品成本、赠品采购及物流费用。甲方拥有对乙方提交的所有方案、设计、文案的最终审核权及否决权。

（二）乙方权责

乙方负责提供完整的促销活动策划方案，包括但不限于活动主题创意、促销形式设计、价格策略建议、媒体推广计划、视觉设计、宣传文案、执行流程及应急预案。乙方负责活动所需宣传物料的创意设计及制作跟进，包括但不限于海报、传单、展架、线上推广素材等。乙方负责活动执行期间的现场督导、人员培训及数据监测，并在活动结束后提交包含销售数据、客流分析、媒体效果、消费者反馈的详细结案报告。

三、服务内容与执行标准

（一）策划服务内容

乙方提供的策划服务涵盖市场分析、竞品调研、目标客群定位、活动主题策划、促销机制设计、传播渠道规划、预算分配建议、效果预估模型。乙方需在合同签订后指定工作日内提交包含上述内容的完整策划提案。

（二）执行服务内容

执行阶段包括媒体资源采购与投放、宣传物料设计与制作监印、线上线下推广内容发布、门店氛围布置指导、销售人员培训、活动期间现场巡查与问题处理、数据实时监控与策略调整。乙方承诺所有设计及文案需符合国家广告法规及甲方品牌规范。

四、服务费用与支付方式

（一）费用构成

本合同总费用为人民币__________元，包含以下部分：策划服务费人民币__________元；活动执行服务费人民币__________元；媒体采购及制作费预算人民币__________元。媒体及制作费为预估金额，最终按实际发生并经甲方确认的票据实报实销，总费用不超过预算总额的百分之十。

（二）支付节点

甲方于合同签订后指定工作日内支付总费用的百分之三十作为预付款。活动正式启动前指定工作日内支付总费用的百分之四十。乙方提交甲方认可的结案报告后指定工作日内支付剩余百分之三十尾款。乙方应在每个付款节点前开具合法有效的等额增值税专用发票。

五、知识产权与保密

（一）知识产权归属

乙方为本合同目的创作的所有策划方案、设计稿、文案、研究报告等成果的著作权及其他知识产权，自甲方付清该部分对应款项之日起，即独家、排他地归属于甲方所有。乙方保证其创作不侵犯任何第三方知识产权。

（二）保密义务

双方应对在合作过程中知悉的对方商业秘密、经营数据、客户信息等保密信息承担严格保密责任，保密期限自合同签订之日起至合同终止后满五年。未经对方书面许可，任何一方不得向第三方披露或用于本合同之外的目的。此义务不适用于依法应披露或已进入公共领域的信息。

六、违约责任

（一）甲方违约情形

若甲方未按合同约定时间支付款项，每逾期一日，应按应付未付金额的万分之五向乙方支付违约金。若甲方无正当理由单方面终止合同，应支付乙方已发生成本及相当于合同总金额百分之二十的违约金。

（二）乙方违约情形

若乙方未按合同约定时间或标准提交策划方案或执行服务，每逾期一日，应按合同总金额的万分之五向甲方支付违约金。若因乙方重大过失导致活动无法正常进行或造成甲方重大损失，甲方有权扣除相应服务费并要求乙方赔偿实际损失。若乙方泄露甲方保密信息，应承担由此造成的一切损失。

七、不可抗力与合同终止

（一）不可抗力处理

因地震、台风、洪水、战争、疫情、政府禁令等不可抗力事件导致合同无法履行，受影响方应立即通知对方并提供证明。双方协商延期履行、部分履行或终止合同，互不承担违约责任。

（二）合同终止条件

合同履行完毕自然终止。任何一方严重违约，经守约方书面催告后在指定工作日内仍未纠正，守约方有权书面通知终止合同。因不可抗力导致合同目的无法实现，双方可协商终止。

八、争议解决

凡因本合同引起的或与本合同有关的任何争议，双方应首先通过友好协商解决。协商不成的，任何一方均有权将争议提交__________仲裁委员会，按照申请仲裁时该会现行有效的仲裁规则进行仲裁。仲裁裁决是终局的，对双方均有约束力。

九、生效及其他

本合同自双方授权代表签字并加盖公章之日起生效，有效期至双方义务完全履行完毕之日止。本合同一式肆份，甲乙双方各执贰份，具有同等法律效力。未尽事宜，双方可签订补充协议，补充协议与本合同具有同等效力。

十、签署