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市场营销学专科期末考试题及答案

一、单项选择题（每题1分，共10分）

1.下列哪项不属于市场营销的核心概念？

A.需求与欲望

B.交换与交易

C.生产效率

D.顾客价值

答案：C

2.某婴幼儿奶粉企业将目标市场划分为0-6个月、7-12个月、1-3岁三个群体，其采用的细分变量是？

A.地理变量

B.行为变量

C.心理变量

D.人口变量

答案：D

3.某手机品牌提出“为年轻职场人打造高性价比全能机”，这一表述属于？

A.产品定位

B.品牌定位

C.市场细分

D.目标市场选择

答案：B

4.下列哪种定价策略适用于市场需求弹性小、竞争不激烈的新产品导入期？

A.渗透定价

B.撇脂定价

C.竞争定价

D.成本加成定价

答案：B

5.某超市推出“满100减20”活动，属于促销组合中的？

A.广告

B.人员推销

C.营业推广

D.公共关系

答案：C

6.消费者购买决策过程中，“比较不同品牌洗衣机的能耗、容量”属于哪个阶段？

A.确认需求

B.信息收集

C.方案评估

D.购买决策

答案：C

7.某企业通过会员系统记录顾客购买频率、客单价及偏好，其目的是？

A.提高市场占有率

B.实施关系营销