服饰行业营销白皮书（2026版）.docxVIP

服饰行业营销白皮书

o2026版

CONTENS

目录

o第三章视频号服饰趋势洞察

o第三章视频号服饰趋势洞察

·东方叙事·身体宣言·静奢通勤

·城市机能·浪漫复古

o第四章公私域案例

·之禾·斯凯奇·鄂尔多斯

·西鸣·如静

o第五章服饰行业品牌营销建议

o报告亮点

o研究说明

o第一章服饰行业宏观趋势洞察

·微信小店和小程序趋势洞察

·服饰行业热点洞察

o第二章视频号服饰人群洞察

·认识人群：视频号服饰人群特点和消费习惯洞察

·了解人群：视频号服饰人群的购物行为洞察

报告亮点(1)

五大核心潮流风向

五大核心潮流风向

东方叙事

东方叙事静奢通勤浪漫复古身体宣言城市机能

五大核心人群洞察

五大核心人群洞察

社交属性突出：76%看重圈层意见并积极分享，69%会购买关注的网红/博主推荐商品。高粘性高参与度：

社交属性突出：76%看重圈层意见并积极分享，69%会购买关注的网红/博主推荐商品。

02

理性决策+品质导向：购物前注重“做功课”,同时认可价值后快速转化，60%关注品质面料与工艺，愿为品质和个性化服务支付溢价。高消费力优质客群：

理性决策+品质导向：购物前注重“做功课”,同时认可价值后快速转化，60%关注品质面料与工艺，愿为品质和个性化服务支付溢价。

03

多元消费需求驱动：消费场景覆盖自我穿搭、家庭采购等，“场景延伸”与“角色扩展”是消费增长核心动因。

报告亮点(2)

五大公私域案例

之禾斯凯奇鄂尔多斯西鸣如静

三大生意增长模式

超越短期经营，助力品牌长效增长三大营销模式

01

达人营销

不只是推广，而是助力品牌实现产品种草及精众渗透

02

IP营销

借助IP营销，实现人群破圈与知名度跃迁，成为品牌大众知名度跃迁和品牌价值升华的“放大器”

03

话题营销

从“产品曝光”走向“心智卡位”,助力品牌抢占趋势心智，塑立用户长久认知

研究说明

在线定量调研说明

总样本量9267执行日期2025年12月

总样本量

9267

执行日期

2025年12月

执行方式

在线定量调研

服饰人群在线定量调研

指标说明

·TGl说明：TGI=(目标群体中某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例)×100,如果TGI值大于100,表示该细分群体在此特征上的偏好高于平均水平；数值越大，表示偏好越强烈。

·本报告中服饰人群定义为【(以调研时间25年12月为基准)近3个月有购买过服饰品类(男女装/内衣配饰/鞋帽等商品)的用户】

·视频号服饰人群定义为【(以调研时间25年12月为基准)近3个月通过视频号渠道(包含视频号直接进入，或通过微信公众号/朋友圈/群等其他渠道进入视频号)购买过服饰品类(男女装/内衣配饰/鞋帽等商品)的用户】

·非视频号服饰人群定义为【(以调研时间25年12月为基准)近3个月没有通过视频号渠道，但有通过其他线上/线下渠道购买过服饰品类(男女装/内衣配饰/鞋帽等商品)的用户】

腾讯广告TMi

o服饰白皮书

服饰行业

宏观趋势洞察

PART1

四h。腾讯广告TMi

四

服饰行业宏观趋势洞察

微信小店和小程序趋势洞察

服饰商家微信生态经营趋势：

全域融合×社交驱动×品类深耕

品牌广告搜索

小程序

会员

以用户为核心

门店导购

公私域全场景

私域反哺公域+公域带动私域

直播

品牌官网与会员营销实现私域长期经营

支付

小店

送礼

以商品为原子

与卡包短视频订单

与卡包

微信生态统一交易场景

新增公域多样性增量

2025年微信小店带货规模高速增长再创新高

2025年微信小店带货规模高速增长再创新高

1.5倍GPM1.6倍年动销商品数4.3倍品牌

1.5倍

GPM

1.6倍

年动销商品数

4.3倍

品牌GMV增速快于大盘

月均动销商家数25岁以下年轻用户数增长

小程序进入深化运营阶段

小程序进入深化运营阶段

生意增长放缓，深化运营

品牌分化，全域经营模式天花板更高

行业品牌整体