《市场营销基础与实务》课件——准确分析进入国际市场时需考虑的因素.pptxVIP

第十二章

全球营销战略

准确分析进入国际市场时

需考虑的因素(上)

准确分析进入国际市场时需考虑的因素

市场规模决定潜在客户与销售空间

中国庞大的人口和消费能力吸引众多国际企业

发展中国家市场增长潜力强

要关注消费者需求偏好

企业需精准把握以契合当地市场

企业进入国际市场需考量目标国家四大外部因素

政治体制

政党体制

方针政策

关税壁垒

非关税壁垒

政体与政局的稳定性影响企业经营预期，稳定则利于业务开展，动荡易致政策突变、经营受阻

企业进入国际市场需考量目标国家四大外部因素

市场

计划

混合经济

经济发展水平决定消费能力与产业状况，发达国家对高端产品需求大，发展中国家在资源或劳动力上有优势

企业进入国际市场需考量目标国家四大外部因素

文化传统差异显著

企业进入国际市场需考量目标国家四大外部因素

随着经济发展，消费者对咖啡的接受度逐渐提高，市场增长潜力大

案例：“星巴克进入中国市场”

政治环境

中国政体稳定，政策支持外商投资，为星巴克的进入和发展提供了稳定的政治环境

经济环境

中国经济持续增长，中高收入群体不断扩大，具备了消费咖啡的能力

社会文化

中国茶文化深厚，但随着全球化和年轻一代消费观念的变化，咖啡作为一种时尚、便捷的饮品被越来越多的人接受，星巴克结合中国文化进行产品创新

星巴克进入中国市场

课堂思考

市场需求

当地的接受度

相关政策

经济水平

思考与讨论

具备商业智慧

有全球