可沟通乡村：数字时代乡村传播的困境与模式创新.pdfVIP

VanguardReport∥前沿报告∥数字赋能乡村传播

可沟通乡村：

数字时代乡村传播的困境与模式创新

●许德娅刘亭亭

摘要：本文立足于数字技术与乡村振兴战略深度融合的时代背景，首次系统提

出“可沟通乡村”这一核心理论框架，旨在探讨乡村如何突破在传统传播中的边缘地

位，转变为能够与外部世界进行有效、平等对话的传播主体。研究指出，尽管数字平

台显著提升了乡村的“可见性”，但其算法逻辑与商业模式也导致了乡村主体性消解、

内部文化凋敝、文化表达异化及发展模式脆弱等多重困境。基于对数字平台的案例分

析与理论反思，本文主张乡村传播需实现从“流量导向”到“价值导向”的范式转换，

进而从主体赋能、平台协同、内容创新与治理融合四个维度构建多元、均衡、可持续

的传播生态系统，并辅以分层引导的政策体系，最终推动乡村在数字时代实现真正意

义上的文化自觉与沟通自主。

关键词：可沟通乡村；乡村传播；数字平台；乡