小米手机国内市场营销策略分析.doc

PAGE1

标题:小米手机国内市场营销策略分析

中文摘要

2010年，中国智能手机市场开始快速发展，国产手机品牌“小米”以“性价比”的优势切入市场，它的出现加快了整个中国手机行业改革的步伐，使国产智能手机的性价比变得越来越高，促进了整个行业的良性发展。而小米手机的成功，除了技术、经济等外部环境的影响之外，很大程度上还得益于小米公司的营销策略。本文基于市场环境及其营销策略，全面分析小米手机在中国市场的销量变化，以及从产品、价格、渠道、促销等方面，了解其市场策略背后的原因，研究该公司现有的营销策略所存在的问题与不足，借以了解整个手机行业营销环境。

关键词：市场环境；小米手机；营销策略