《网络与新媒体营销》电子教案 第十三章 直播营销.docVIP

《网络与新媒体营销》

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第十三章直播营销

教学内容

一、直播营销概述

二、直播营销的实施流程

三、直播营销过程的控制与评估

四、AIGC赋能直播营销

教学要求

【知识目标】

1．理解直播营销的特点、类型及主流平台，掌握其在品牌推广中的核心价值。

2．熟悉直播选品、内容策划与预热策略，理解直播实施的全流程。

3．掌握直播营销的评估指标，学会通过数据分析定位问题并优化策略。

4．了解AIGC技术在直播脚本撰写、话术设计及数字人直播中的应用。

【技能目标】

1．能结合案例分析直播选品与平台选择的策略，并提出相应的建议。

2．能策划并设计一个有创意的直播活动，包含明确的主题、内容框架和互动环节。

3．能利用AIGC工具辅助撰写直播脚本和话术，并优化内容表达。

4．能运用数据评估直播效果，并撰写简要的复盘报告，提出优化方案。

【素养目标】

1．树立数据驱动、用户体验至上的营销意识。

2．培养创新思维与实时应变的能力。

3．增强团队协作与内容策划的综合能力。

4．养成诚信经营与关注合规安全的职业素养。

教学重点

1．直播营销的类型、主流平台与选品技巧。

2．直播内容策划与互动环节设计。

3．直播营销效果评估的关键指标与复盘方法。

4．AIGC在直播脚本、话术和数字人应用中的赋能作用。

教学难点

1．在直播中平衡内容、互动与销售，实现高效转化。

2．准确评估直播