《网络与新媒体营销》电子教案 第十一章 电商平台营销.docVIP

《网络与新媒体营销》

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第十一章电商平台营销

教学内容

一、电子商务平台付费营销

二、国内电子商务平台营销工具

三、跨境电商平台营销

四、AIGC赋能电商平台营销

教学要求

【知识目标】

1．理解电子商务平台付费营销工具的概念与适用场景。

2．熟悉国内主流电商平台（淘宝、京东、拼多多）的营销工具与推广方案。

3．熟悉跨境电商平台的营销策略和工具，了解跨境电商社交媒体营销的实施。

4．掌握AIGC技术在电商平台营销中的应用场景与价值。

【技能目标】

1．能够运用竞价广告和定价广告工具设计营销策略。

2．能够针对不同电商平台选择合适的营销工具并制定推广方案。

3．能够运用跨境电商社交媒体平台进行品牌推广与用户互动。

4．能够利用AIGC工具优化智能客服与个性化推荐效果。

【素养目标】

1．树立数据驱动的精细化运营思维。

2．培养用户导向的服务意识与跨文化沟通能力。

3．强对营销伦理、数据隐私与合规的重视。

教学重点

1．竞价广告的动态出价模型与质量分的影响。

2．淘宝直通车、京东搜索快车、拼多多多多搜索等核心工具的操作要点。

3．跨境电商社交媒体平台（TikTok、Instagram等）的运营策略。

4．AIGC在智能客服语义理解和个性化推荐中的应用。

教学难点

1．理解竞价广告排序算法中质量分与出价的综合作用。

2．跨境电商社交媒体营销的本土化内容创