《网络与新媒体营销》电子教案 第一章 网络与新媒体营销基础.docVIP

《网络与新媒体营销》

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第一章网络与新媒体营销基础

教学内容

一、网络与新媒体营销概述

二、网络营销的主要内容及发展趋势

三、网络营销与新媒体营销的关系

四、新媒体平台的分类与特点

五、新媒体营销的前沿技术应用

教学要求

【知识目标】

1．掌握网络与新媒体营销的基本概念及内涵。

2．理解网络营销的主要内容与新媒体营销的发展趋势。

3．熟悉不同类型新媒体平台的特征及适用场景。

4．了解AIGC、AR/VR、区块链等前沿技术在新媒体营销中的应用。

【技能目标】

1．能结合案例分析企业在网络与新媒体营销中的成功经验。

2．能根据不同平台特点提出初步运营和推广方案。

3．能运用所学知识策划一次小规模的新媒体营销活动。

4．能识别并评价前沿技术在营销实践中的应用价值。

【素养目标】

1．树立数字化与智能化营销意识。

2．培养数据驱动、用户导向的职业思维。

3．增强跨平台、跨媒介的整合创新能力。

4．养成关注营销伦理与社会责任的职业素养。

教学重点

1．网络营销与新媒体营销的关系

2．新媒体平台的分类与功能特点

3．AIGC、AR/VR、区块链等新技术应用

教学难点

1．准确区分网络营销与新媒体营销的差异与联系

2．将前沿技术应用到营销实践中的路径和方法

教学方法

讲授法、案例分析法、课堂讨论、任务驱动法

课时数

2课时

导入案例

小米的网络营销之道：

小米