《网络与新媒体营销》电子教案 第五章 传统网络营销方式.docVIP

《网络与新媒体营销》

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第五章传统网络营销方式

教学内容

一、网络广告的策划与评估

二、其他传统网络营销方式

三、AIGC赋能传统网络营销

教学要求

【知识目标】

1．理解网络广告的特点、类型及创意原则，掌握不同网络广告形式的设计思路与投放技巧。

2．掌握企业常用的网络营销方式，能够根据不同营销目标制定网络广告、搜索引擎营销、电子邮件营销、自建网站营销及IM营销等数字营销渠道的投放策略。

3．能够运用数据分析工具对各类数字营销活动进行监控、分析，基于数据反馈调整优化策略。

4．了解AIGC在传统网络营销中的应用场景，掌握其辅助搜索引擎营销和网络广告营销优化的方法。

【技能目标】

1．能够独立完成网络广告创意设计，包括文案撰写、视觉风格规划等，并能选择合适渠道进行投放。

2．熟练操作搜索引擎营销、自建网站营销和IM营销相关工具，能针对具体产品制定并执行营销方案。

3．学会使用AIGC工具辅助优化网络营销环节，如关键词挖掘、广告文案生成、投放方案制定等，提高营销效率与效果。

4．能够对网络营销活动数据进行分析，根据结果调整策略，提升营销转化率与投资回报率。

【素养目标】

1．增强营销合规素养，理解用户隐私与商业伦理边界。

2．培养工具应用素养，主动适应AIGC等新技术在营销中的应用。

教学重点

1．网络广告的类型、创意原则及投放策略

2．搜索引擎营销、