中国银行泰州分行个人理财产品营销策略：基于市场与创新的深度剖析.docx

中国银行泰州分行个人理财产品营销策略：基于市场与创新的深度剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着中国经济的持续增长和居民财富的不断积累，国内理财市场呈现出蓬勃发展的态势。居民对于资产保值增值的需求日益旺盛，不再满足于传统的银行储蓄方式，转而寻求更多元化、个性化的理财渠道。据相关数据显示，截至2023年末，我国银行理财市场存续规模约26.8万亿元，理财产品投资者数量增至1.14亿个，全年累计新发理财产品3.11万只，募集资金57.08万亿元，为投资者创造收益6981亿元。这一系列数据表明，理财市场在我国金融体系中的地位愈发重要，成为居民财富管