消费分级时代华为荣耀品牌的营销策略创新研究.doc

中国石油大学（北京）现代远程教育毕业设计（论文）

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消费分级时代华为荣耀品牌的营销策略创新研究

摘要

随着科学技术与经济的飞速发展，人们对手机的需求呈现多样化、个性化的特征，中国的消费分级时已经到来，消费者不再追求产品附加价值而是追求产品高性价比，这一消费现象并不意味着消费降级，这只是一种多元化、分级化的趋势。人们的消费理念正发生着变化，认为购买高质量高价格的品牌产品比购买便宜的产品却要花费大量时间更重要，时间比金钱更宝贵，品牌知名度比功能多样化更重要。与消费升级相对应，逆消费升级指的是在差距不大的情况下，消费者不追求高价格、高效率、品牌和优质服务，而是更多地追求物美价廉。