小茗同学品牌推广研究.doc

题目：小茗同学品牌推广研究

北京理工大学现代远程（继续）教育学院毕业设计(论文)

摘要

随着经济全球化不断发展，中国，这个国家人口总数占据世界人口总数的五分之一的国家的加入为经济全球化起到了巨大作用，中国也组成了经济全球化拼图中重要的的部分。随之而来的是早已对中国数十亿人口的庞大消费市场垂涎已久的各大国际品牌的蜂拥而至，这对当时中国国内尚未成熟的企业品牌造成了强大的冲击和威胁。例如，在可口可乐和百事可乐进入中国饮料市场之后，中国本土饮料企业受到了极大的打压。掌握品牌塑造和推广的方法便成为中国本土企业的首要任务。本文根据品牌推广理论，采用了SWOT分析法、波特五力模型对小茗同学的