沐浴露包装设计方案.docx

沐浴露包装设计方案

作为深耕日化包装设计8年的从业者，我参与过十余个洗护品牌的包装迭代项目。每次接手新任务前，我都会先蹲守超市观察顾客选品，在社交平台刷用户吐槽，甚至跟着研发同事去实验室闻原料味道——包装不是孤立的“壳子”，它是品牌与用户的第一次“肌肤接触”。这次为某新锐沐浴露品牌做全系列包装设计，我把过去踩过的坑、验证过的经验都揉了进去，以下是详细方案。

一、前期调研：拆解用户真实需求

接手项目的第一周，我带着团队做了三件事：逛终端、看差评、测竞品。

1.1终端观察：用户的“无意识行为”最诚实

在3家连锁超市蹲点48小时，我们发现两个关键细节：

70%的消费者拿取沐浴露时会先看瓶身重量（通