2025 年大学广告（广告实践应用）期中测试卷.docVIP

2025年大学广告（广告实践应用）期中测试卷

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______

一、选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填入括号内）

1.以下哪种广告形式更侧重于情感共鸣的传递？（）

A.理性诉求广告

B.感性诉求广告

C.信息型广告

D.促销型广告

2.广告策划中，市场定位的核心是（）。

A.产品特点

B.目标受众

C.竞争对手

D.市场趋势

3.广告创意的关键在于（）。

A.独特的表现形式

B.吸引眼球的画面

C.能有效传达核心信息并引发共鸣

D.华丽的文案

4.以下哪个不属于广告媒体选择时需要考虑的因素？（）

A.媒体的传播范围

B.媒体的成本

C.媒体的员工数量

D.目标受众的媒体接触习惯

5.品牌形象广告的主要目的是（）。

A.提高产品销量

B.塑造品牌个性与声誉

C.介绍产品功能

D.进行促销活动

6.广告效果评估中，最难准确测量的是（）。

A.广告的认知效果

B.广告的态度效果

C.广告的行动效果

D.广告的传播效果

7.广告文案撰写时，语言风格应根据（）来确定。

A.广告预算

B.广告时长

C.目标受众

D.广告渠道

8.以下哪种广告策略适合新产品进入市场初期？（）

A.差