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电网市场营销笔试题库及答案

一、单选题（每题2分，共30分）

1.市场营销的核心是（）

A.生产B.分配C.交换D.促销

2.市场细分的依据是（）

A.产品类别的差异B.消费者需求与购买行为的差异性

C.市场规模的差异性D.竞争者营销能力的差异性

3.以下不属于目标市场选择策略的是（）

A.无差异营销B.差异营销C.集中营销D.分散营销

4.产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）

A.核心产品B.形式产品C.附加产品D.潜在产品

5.新产品开发过程的第一个阶段是（）

A.商业分析B.寻求创意C.产品开发D.市场试销

6.企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做（）

A.撇脂定价B.渗透定价C.目标定价D.加成定价

7.企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用（）法。

A.尾数定价B.招徕定价C.声望定价D.反向定价

8.促销的实质是（）

A.扩大销售B.占领市场C.信息沟通D.参与竞争

9.公共关系的基本目标是（）

A.一种短期促销战略B.直接推销产品

C.树立企业形象D.节省费用

10.市场营销学作为一门独立学科出现是在（）

A.20世纪50年代B.20世纪初C.20世纪70年代D.18世纪中叶

11.市场营销观念的中心是（）

A.推销已经生产出来的产品B.发现需求并设法满足它们

C.制造质优价廉的产品D.制造大量产品并推销出去

12.某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列（）类产品效果明显。

A.产品需求缺乏弹性B.产品需求富有弹性

C.生活必需品D.名牌产品

13.当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这是（）策略。

A.转移B.减轻C.对抗D.竞争

14.一个消费者的完整购买过程是从（）开始的。

A.引起需要B.筹集经费C.收集信息D.决定购买

15.在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是（）

A.接受和分析供应企业的报价B.安排订货程序

C.执行情况的反馈和评价D.详细说明需求项目的特点和数量

二、多选题（每题3分，共30分）

1.市场营销的宏观环境包括（）

A.人口环境B.经济环境C.自然环境D.技术环境E.政治法律环境F.社会文化环境

2.市场细分的有效标志有（）

A.可衡量性B.可进入性C.可盈利性D.可区分性E.可行动性

3.产品组合包括的变数是（）

A.适应度B.长度C.黏度D.宽度E.深度F.相关性

4.影响企业定价的主要因素有（）

A.定价目标B.产品成本C.市场需求D.竞争者的产品和价格E.政府的政策法规

5.企业常用促销方式有（）

A.人员推销B.广告C.营业推广D.公共关系E.直接营销

6.市场营销信息系统由（）所构成。

A.内部报告系统B.外部报告系统C.营销情报系统D.营销调研系统E.营销分析系统

7.消费者市场细分的标准有（）

A.地理环境因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素E.购买因素

8.企业在市场定位过程中（）

A.要了解竞争产品的市场定位

B.要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度

C.要选定本企业产品的特色和独特形象

D.要避开竞争者的市场定位

E.要充分强调本企业产品的质量优势

9.品牌是一个集合概念，它包括（）

A.品牌名称B.品牌标志C.品牌资产D.品牌化E.品牌形象

10.企业多元化增长战略包括（）

A.同心多元化B.水平多元化C.集团多元化D.垂直多元化E.市场多元化

三、判断题（每题1分，共10分）

1.市场营销就是推销和广告。（）

2.市场细分对中小企业尤为重要。（）

3.产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。（）

4.随行就市定价法是异质产品市场的惯用定价方法。（）

5.促销的最终目标是引起消费者注意。（）

6.市场定位与产品