广播电视广告201209.pptVIP

播送电视广告;课程根本情况;上：播送广告;第一章播送媒介;第一节人类声音传播的感知原理;

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;第二节播送的诞生;;

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;;;;;;;;;;;第三节播送听觉文本的声音传播属性;1、需要不断确认节目的内容

2、需要不断确认电台类型、节目类型和主持人的存在

3、强调人际交往的语言运用，强调对状态的描述;二、一种唤起综合感觉的群众媒介文本：激发内视能力;第四节播送媒介的特性;2、传播便捷灵活

;3、受众面广

;4、亲和性强

;5、收听自由方便;

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;第五节播送的收听状况;第六节播送媒介的环境分析;

;第七节播送媒介的受众分析;第八节播送媒介的经营与管理;

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;四、播送的开展机遇;;第二章播送广告的特性;

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;第三章播送广告的构成要素;案例;第一节播送广告的构成要素;

;语言的职能;1、交际职能;2、沟通思想;语言的认识;

;口语化;通俗化;形象化;

;例：

人类发现了种子，带来了伟大的农业革命；蒸汽机的创造，产生了伟大的工业革命；在当今信息时代，“大宝”会为您的生活做出新的奉献。;

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;二、音乐的感染力;

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;音乐的功能;音乐的分类;音乐的类型;广告歌要易记、给人强烈印象、易懂、不拘形式。一般三五句。

清新简练〔常用熟悉曲调而填写新歌词〕

突出主题〔重复〕

美妙动听〔便于哼唱流行〕。

作用是令人产生印象并联想到广告中心内容。;;香巴拉牛肉干

男生说唱：

香巴拉，香巴拉，芝麻香

香巴拉，香巴拉，辣椒香

香巴拉，香巴拉，牛肉香

香也香不过香巴拉，

男旁白：

牛肉干要吃香巴拉，

香巴拉牛肉干。

新疆总经销，乌鲁木齐大大商场，

：5822184;第七届中国广告节铜奖。语言是形、声、义的结合体。播送广告文案是语言魅力的集中表达。此广告文案读起来琅琅上口，就是因为作者除了考虑词句的意义和语气外，还斟酌了词句的音韵。

《香巴拉牛肉干》播送广告文案具有一种抑扬顿挫、流畅回环的韵律美，读起来感觉也是舒服的，所以易记易诵。;

;三、音响的传神力;例;

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;2、音响的类型

新闻性音响：实况音响、历史性资料音响

音响效果：写实性音响夸张性音响

音响效果是信息传播者制造出来的或转借来的声音。它与实况音响的区别在于：实况音响具有客观真实性，而音响效果仅具有真实感，不具有客观真实性。

;3、音响的作用：

1〕加强播送内容真实感；

2〕用来表现时间和空间；

3〕衬托、渲染环境气氛；

4〕刻划人物心理

5〕在文艺作品中构成情节;4、音响的特点;2〕表意性;3〕表象性;播送广告音响的特殊成效;2〕作为广告主题局部;3〕有着强烈的提示作用;第二节播送广告的表现类型;二、对话型

由两个演员或播音员，采用对话的方式，展现产品或效劳的特色。这种类型的广告具有亲切感，很灵活，可以以介绍说明为主，也可以以解决一个问题为主。最好开头有个由头或铺垫，生活化一些，但要注意精练。;三、小品型

就是借用戏剧小品的形式，生动活泼地传达广告信息。这种类型具有比较强烈的表现力和感染力。小品型的广告既可以用写实的表现手法，也可以用夸张、幽默的表现手法。;四、现身说法型

由一个有权威的、受人尊敬的人，似的普通人讲述自己使用某种产品或效劳所得到的好处，来到达广告效果。;五、歌曲型

也就是通常所说的广告歌。这种形式便于记忆，容易传唱，很能吸引听众的注意力。常以歌曲和讲自并用，以补充歌曲中不易突出的内容。;六、新闻型

以新闻写作技巧做出的广告，特点是“真、新、短、快、活、灵”，能够抓住产品或效劳的主要特征，以最简捷、最迅速的方式发布出来，充分发挥播送媒体先声夺人的优势。;七、现场直播型

即利用电波媒体的同时性直接将产品或效劳的信息做现场直播。能给人以强烈的真实感，让听众难以忘记。;八、戏曲型

就是运用我国传统的戏剧形式来做广告，由演员在音乐或锣鼓声中进行唱段和道白的表演。要尽量少用唱腔，多用对白。;九、评书型

即以评书的手法做广告。这是一种为人们喜闻乐见的广告表或者一个和消费者相利用传者的现身说法现方式。;十一、相声型

利用相声的方式来做的广告，让人在捧腹大笑之余不知不觉地接受广告所传达的讯息，效果极佳。;十二、诗歌型

就是以优美、抒情的诗体语言形式所制作的广告。容易满足人们对美的追求，能够创造一种意境，为枯燥的商品讯息注入诗情画意，有利于调动人的情感因素，