非遗传承视角下田横祭海节文化品牌的传播策略研究.docVIP

非遗传承视角下田横祭海节文化品牌的传播策略研究

摘要

海洋非物质文化遗产是中华传统文化和海洋文明交织而成的鲜活存在，它的继承和革新不仅是实施国家文化规划的重要手段，也是推动建立海洋强国的基本途径，田横祭海节属于拥有深远历史沉淀的海洋类非物质文化遗产，它的文化品牌延续和进步对于加强海洋文化归属感，健全非遗维护系统，促进旅游与文化融合等方面有着不可忽视的价值。本文从非遗传承的立场出发，根据文献分析法和案例研究法，指出田横祭海节文化品牌遇到的诸如内容缺乏创意，宣传范围小，品牌形象模糊，认知差异大等难题，并建议打造“激发创新-全面传播-形象塑造-合作营销”四个维度的方案框架，借此打破田横祭海节文