1-核心业务-厦门致远《厦门致远8周年生日惠整合营销方案》.pptxVIP

生日惠整合营销月活动方案

大纲1|活动方案2|活动总结活动分析：市场分析-集客分析-竞品分析-策略制定-亮点设置活动方案：活动规划-活动概述-流程设置-人员分工-物料设计-客户邀约-费用预计-应急预案媒体宣传：媒体选择效果评估：创意、亮点展示-人员分工-数据评估-活动总结

Outline1|Activityplan2|ActivitysummaryActivityanalysis：Market-Customer-Competitor-Strategyformulation-HighlightActivityplan：Planning-Summary-Technologicalprocess-Personneldivision-Materialdesign-Solicitation-Costestimate-EmergencyplanMediapublicity：MediaselectionEffectevaluation：Creativedisplay-Personneldivision-Dataevaluation-Activitysummary

1|活动方案--活动分析

1|Activityplan–Activityanalysis

市场竞争环境分析——厦门区域总上牌量分析

Competitiveenvironmentanalysis——AnalysisonthetotalnumberofcardsinXiamen

市场竞争环境分析——厦门区域总上牌量分析17年春节比往年来得更早一些，厦门区域Q1的整体上牌量出现了比较明显的下滑，2月市场出现回暖，降幅有所放缓，一汽大众品牌及展厅表现也与市场大盘相符。

17yearstheSpringFestivalcomesearlierthaninpreviousyears,theoverallamountonthecardinXiamenregionQ1appearedobviousdecline,inFebruarythemarketpickup,thedeclinehasslowed,theFAWVolkswagenbrandexhibitionandperformanceisconsistentwiththemarket.Competitiveenvironmentanalysis——AnalysisonthetotalnumberofcardsinXiamen

一汽-大众挂牌总量分析一汽大众1-2月涨幅-27.8%，厦门区域大盘涨幅-27.2%，基本与大盘持平，厦门致远1-2月开盘涨幅-22.7%，从幅度上来看，略微领先大盘。

FAWVolkswagentotalanalysisFAWVolkswagen1-2monthor-27.8%,Xiamenregionalmarketrose-27.2%,thebasicandthemarketwasflat,XiamenZhiyuan1-2monthopeningor-22.7%,fromthepointofviewofthemagnitude,slightlyaheadofthemarket.

展厅进店类型

Collectiontype

展厅总集客

Collectionofguesthall

网络线索总量

Digitalmarketingleads

网络集客信息

Digitalmarketingcustomerinformation

一汽-大众竞争品牌销量分析从数据可以看出，今年Q1各大合资品牌均出现不同程度的下滑，其中以上汽、福特尤为明显，值得注意的是，奔驰Q1同比114.3%，吉利Q1同比增长173.7%。从车型分布来看，奔驰主要增长点是GLA及E级，吉利主要是博越、博瑞等新车型。

FAWVolkswagenbrandsalesanalysisAscanbeseenfromthedata,thisyearQ1majorjointventurebrandshavevaryingdegreesofdecline,ofwhichmorethansteam,Fordisparticularlyevident,i